Обзор телевизионной аудитории за январь 2012 года

На территории РМ Компания TV MR MLD является официальным представителем международной исследовательской сети AGB Nielsen Media Research (Швейцария), которая для измерения ТВ аудитории использует аппаратный "peoplemeter"-метод.

"Peoplemeter" - система измерения телевизионной аудитории - является комплексной системой, позволяющей оценивать предпочтения зрителей телевизионного вещания и использовать эту информацию для создания телевизионных сеток каналов, планирования рекламных кампаний, а также для всестороннего анализа их эффективности.

Система основывается на использовании долговременной устойчивой выборки – панели домохозяйств, которая была сформирована в результате установочного исследования, учитывая различные демографические признаки зрителей, такие как возраст, пол, уровень дохода, язык и проч. Панель представляет уменьшенную модель всего населения.

Существующий дизайн и размер панели проверены международным аудитом и соответствуют стандартам, регламентирующим эту область.

Панель является несплошной, пропорциональной. Это значит, что в нее включено 315 домохозяйств (семей-респондентов), равномерно распределенных по всей республике.

Панель репрезентативна по 7 регионам: Кишинев, Север города, Север села, Центр города (не включая столицу), Центр села, Юг города, Юг села.

Peoplemeter  - прибор, позволяющий ежесекундно регистрировать просмотр телевизора каждым из членов семьи телевизионной панели. Приборы устанавливаются на каждый телевизор в семье и круглосуточно фиксируют просмотр телеканалов.

Целевая аудитория - группа людей, выделенная по определенным социально-демографическим характеристикам.

Рейтинг - рейтинг передачи (рекламного блока, любого другого события или временного промежутка телеэфира) - это количество людей, которые в среднем смотрели канал в течение этого события. Может выражаться в процентах от всего исследуемого населения.

Доля - доля канала показывает, сколько процентов составляют зрители данного канала из общего числа телезрителей.

Компания TV MR MLD измеряет рейтинги каналов и структуру телесмотрения по всей республике на основе не сплошной пропорциональной пиплметрической панели.
В январе показатели рейтинга поднялись на 1,93% по сравнению с предыдущим месяцем и составляют 22,58%. (Рис.1).

Рис. 1 Динамика изменения среднесуточного рейтинга, август - январь  2012, Молдова

В январе 2012 года компания TV MR MLD предоставляет данные по телесмотрению 18 каналов:

• MOLDOVA1
• MUZ TV Moldova
• NIT
• PRIME
• PRO TV
• СТС
• TV7НТВ
• ТНТ Вravo
• 2PLUS
• N4
• EURO TV
• RU TV Moldova              
• PUBLIKA TV
• Россия РТР
• SET Sony
• First Music Channel Moldova
• MIR
• REN TV

При анализе среднесуточных рейтингов рассматриваемых каналов отмечается следующее:

Рис.2 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов, Молдова, январь 2012 г.

Рис.3 Сравнение средних рейтингов основных ТВ каналов,
Кишинев, январь 2012 г.

Профиль телевизионной аудитории представлен следующими демографическими категориями:

Рис.4 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим характеристикам,
январь 2012 г., Молдова

Рис.5 Профиль аудитории телевидения по основным демографическим  характеристикам,
                                                                               январь 2012г., Кишинев

В январе среднесуточное время просмотра рассматриваемых каналов различное у мужчин и женщин.

Рис.6 Сравнение среднего времени  просмотра ТВ каналов,
мужчины-женщины, январь 2012г., Молдова

Рис.7 Сравнение среднего времени просмотра ТВ каналов,мужчины - женщины, январь 2012 г., Кишинев

В результате исследования  рейтингов телепередач, мы вывели тройку наиболее популярных на каждом канале в отдельности (длительность передач не менее 10 минут):

Таблица>>>

В январе 2012 г. доли от длительности рекламной продукции на каналах распределились следующим образом:

Рис. 8  Распределение долей от длительности размещения рекламы на каналах, январь 2012 г.

(на каналах Prime,  СТС, Pro TV, NIT, N4, EURO TV,  TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ_bravo , RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, First Music Channel Moldova)

В этом месяце была выявлена десятка ведущих рекламодателей, по длительности нахождения в эфире (Рис.9):

Рис. 9  Десятка ведущих рекламодателей по длительности нахождения в эфире, январь 2012 г.

(на каналах Prime, СТС, Pro TV, NIT, N4, EURO TV,  TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ_bravo , RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, First Music Channel Moldova)

В январе 2012 г. первые четыре места по размещению рекламной информации поделили следующие типологии "Сериал", "Художественный фильм", "Другие музыкальные программы" и "Ежедневные новости" (рис.10). На пятую позицию вышла категория "Легкая музыка". Типология "Другие развлекательные программы" заняла шестое место. Далее следует типология "Прогноз погоды".  Восьмое и девятое места заняли типологии "Другие информационные программы" и  "Юмористические программы". И замыкает десятку типология "Документальные фильмы".

Рис. 10  Топ типологий передач, в которых размещалась реклама на ТВ, январь 2012 г.

(на каналах Prime, СТС, Pro TV, NIT, N4, EURO TV,  TV7_НТВ, MUZ TV, Moldova1, 2Plus,
ТНТ_bravo , RU TV Moldova, Ren TV, Publika TV, Россия_РТР, SET_Sony, First Music Channel Moldova)

Также в этом месяце была определена десятка рекламодателей, чьи продукты набрали максимальное количество wGRP (Рис.11).

Рис. 11  Десятка ведущих рекламодателей по набранному wGRP, январь 2012 г.

(по соответствующей для каждого канала ЦА, на каналах Prime(18+), СТС(6-54 Urban), Pro TV(18-49 Urban), NIT(18+), N4(18+), EURO TV(20-50), TV7_НТВ(18+ Urban), MUZ TV(13-30 Urban), Moldova 1(18+), 2Plus(18+), ТНТ_bravo(6-54 Urban), RU TV Moldova(14-40 Urban), Publika TV(18+ Urban), Россия_РТР(18+ Urban), SET_Sony(6-54 Urban), First Music Channel Moldova(13-30 Urban))

 Также нашей компанией осуществляется мониторинг рекламы следующих радиостанций:

• РУССКОЕ РАДИО
• РЕТРО FM
• EUROPA PLUS MOLDOVA
• ХИТ FM
• СТИЛЬНОЕ РАДИО
• PRIME FM
• RADIO NOROC
• RADIO ALLA

В январе мы вывели десятку ведущих секторов товаров по длительностиразмещения рекламы на радио (Рис. 12):

Рис.12 Десятка ведущих секторов по длительности  размещения рекламы на радио, январь 2012г.

(На радиостанциях РУССКОЕ РАДИО, РЕТРО FM, EUROPA PLUS Moldova, Хит FM, Стильное Радио, Prime FM, Radio Noroc, Радио Алла.)

Предоставленные данные получены на основе пиплметрической панели компании TV MR MLD. Компания TV MR MLD  является частью холдинга AGB Nielsen Media Research - всемирного лидера по измерению телевизионной аудитории, представленного в 32 странах мира.

Объем выборки в республике Молдова составляет 315 домохозяйств. Измеряется население страны в возрасте старше 4-х лет. По любым интересующим Вас вопросам можете обращаться по телефонам: 507711, 507700 или по e-mail: office@agb.md
web-site: www.agb.md.