Вирус настиг рекламный рынок Молдовы

Вирусная реклама – продукт для молдавского рынка пока что новый. То, что успешно работает на международном рекламном рынке, на нашем рынке только набирает обороты. Так, некоторое время назад на просторах сети появился ролик "Молдавский Фредди Меркьюри", который вызвал неподдельный интерес у молдавских зрителей.

О том, как возникла идея снять вирусный ролик, и какая реакция последовала за его публикацией в Интернете, рассказывают создатели "Молдавского Фредди Меркьюри": Евгений Янко, Максим Паршаков, Артур Орлов, Григорий Голубовский и режиссер ролика Сергей Милер.   

Как у вас появилась идея снять вирусный рекламный ролик?

Два месяца назад у нас возникла идея делать пародию на рекламу, которая всем наскучила. Потом мы столкнулись с таким понятием, как "вирусная реклама". Оказалось, можно делать рекламу интересными методами, которая приносит пользу заказчику и нравится зрителям, которые её смотрят. При этом использовать Интернет, как бесплатный медианоситель. Клиент вкладывает деньги в продукт,  информация о котором распространяется по цепной реакции: причем, по всему миру. За сутки наш ролик просмотрели около 200 человек. Это очень хороший результат.

Какую задачу вы ставили перед собой, когда начинали работать над роликом?

Задача – попробовать свои силы в таком жанре, направить свой креатив на создание нового интересного продукта, фактически уникального для молдавского рынка, но бурно развивающийся во всём мире.  

Какие сложности возникали в процессе работы над роликом?

Мы сняли ролик с третьего дубля, проблемы были только в техническом плане, как правильно поставить свет и т.п. А в целом, сложностей никаких не было.

С какой реакцией на снятый ролик вы столкнулись?

Реакция наших сограждан и россиян отличается. Россияне более адекватно отреагировали на ролик, понимая, что сложно снять интересный сюжет одним планом, давали советы, как можно было бы улучшить качество ролика и т.п. А на молдавском форуме мы столкнулись, в основном, с негативной реакцией. Люди, которые на сегодняшний момент не могут предложить ничего подобного, критикуют созданный нами продукт.

На самом деле, мы вообще не ожидали ажиотажа, который возник вокруг "Молдавского Фредди Меркьюри" буквально за сутки. Но любая реакция, по нашему мнению, - это хорошо. Говорят – значит, ролик "зацепил", а не прошёл мимо, как многие другие.

Кстати, а почему в сюжете ролика фигурирует именно Фредди Меркьюри, исполняющий легендарную песню "Show must go on"?

Такой сюжет возник спонтанно. Ради шутки нарисовали Жене усы, и, оказалось, что он похож на Фредди Меркьюри. Включили камеру, дали снизу свет, включили песню "Show must go on", Женя начал подпевать. Мы подхватили идею, стали подносить ему сигарету, чашку с кофе… Потом посмотрели отснятую картинку, получилось очень любопытно. Решили показать этот материал Серёже Милеру, у которого большой опыт в съемках рекламных роликов. Ему картинка тоже понравилась, и он предложил нам сделать на этой основе вирусную рекламу для Neuron’a. Мы пересняли ролик, кое-что добавили, и получился финальный вариант, который и вышел в сети.

Как отреагировал заказчик на продукт, который получился у вас в итоге?

Neuron оценил задумку, им понравился ролик и то, что такого вида рекламы ещё не было ни у одного магазина в Кишиневе. Они, кстати, не ожидали того, что ролик вызовет такой ажиотаж и реакцию.

Как вы считаете, в чем преимущество вирусной рекламы перед другими видами рекламы?

Во-первых, это креативность. Во-вторых, это маленький бюджет (в сравнении с другими видами рекламы). Мы уже говорили о том, что за размещение и ротацию такой рекламы платить не нужно: информация распространяется по цепной реакции. Кроме того, нет региональных ограничений: ролик доступен к просмотру во всех странах мира. Мы думаем, такой вид рекламы может быть интересен компаниям, которые ориентированы в большей степени на экспорт своей продукции. Вирусный ролик на английском языке даёт возможность заявить о бренде на весь мир, не затрачивая, при этом, немыслимые деньги.

А какие недостатки вы бы выделили?

Единственный минус – это то, что заказчики из Молдовы пока ещё не готовы, в принципе, платить за такую рекламу, не понимая всех преимуществ вирусной рекламы. Но, мы думаем, что это временно. Доказательством может служить количество просмотров ролика.

Ольга Буга

AllMoldova