Бюро аудита тиражей и интернета – теперь и в Молдове

В период кризиса проблема завышения тиражей становится особенно актуальной. И одним из самых цивилизованных путей ее решения является создание специальных бюро аудита тиражей. Бюро аудита тиражей подтверждает информацию о тиражах, которую дают издания.

Первое бюро аудита и сертификации тиража было создано в США в 1914 году, затем такие организации возникли и в других странах. На сегодняшний момент 38 национальных бюро аудита тиражей объединены в Международную федерацию бюро аудита тиражей (IFABC). 

10 ноября 2009 года, по инициативе ряда изданий, рекламодателей и рекламных агентств, в нашей стране была также зарегистрирована Ассоциация БЮРО АУДИТА ТИРАЖЕЙ И ИНТЕРНЕТА, более известная среди участников рынка, как БАТИ.

Александр Бурдейный, исполнительный директор созданной организации, рассказывает о Бюро аудита тиражей и интернета специально для AllMoldova

Как давно возникла идея создания Бюро аудита ииражей и интернета в Молдове?

Идея о создании такой организации появилась ещё в 2004 году. Но, к сожалению, в то время рынок был ещё не готов к созданию Бюро. Во второй половине прошлого, 2008 года, для создания Бюро был открыт проект Фонда Eurasia, при финансовой поддержке министерства иностранных дел Голландии и USAID. В рамках этого проекта была создана инициативная группа, в которую могли войти все желающие печатные СМИ, агентства и рекламодатели. Также к работе по созданию Бюро в Молдове был привлечен консультант - директор Бюро Венгрии Ливиу Бурлаку, который в 1994 году также помогал создавать аналогичное Бюро в Румынии (BRAT). Он консультировал инициативную группу на протяжении почти года, но без работы участников молдавского рынка, конечно же, ничего бы не вышло. И заключительным аккордом было проведение учредительного собрания (также при поддержке фонда Eurasia) – 10 июля 21 участник рынка проголосовал за создание БАТИ и его устав. Спустя ровно четыре месяца - 10 ноября – наша Ассоциация была зарегистрирована.

А почему так много времени прошло со дня проведения учредительного собрания и непосредственной регистрацией Бюро?

Здесь можно назвать несколько причин: и тот факт, что у нас много учредителей и каждый должен был представить весь пакет документов, в числе которых – согласие их владельцев (учредителей, акционеров) о вступлении их компании в качестве учредителя БАТИ.

У некоторых наших членов – в частности, у тех, владельцами и акционерами являются иностранные граждане и компании, – получение согласия потребовало определенного времени.

На учредительном собрании было утверждено название Ассоциации – Бюро аудита тиражей и интернета Молдовы – БАТИМ, однако впоследствии ряд документов пришлось переделать – для получения наименования государства в название Ассоциации действующее законодательство требует решения парламента, а в период затянувшейся предвыборной борьбы такое решение было невозможно получить. В итоге название сократилось до БАТИ, но многии наши учредителям оно нравится даже больше прежнего.

Также немало времени было затрачено на работу с нашим Национальным агентством по защите конкуренции – они, выполняя свое предназначение, тщательно присматривались почти к каждому положению нашего Устава...

Ну, и наконец, - Государственная регистрационая палата – здесь мы получили поддержку и понимание – в рамках действующего законодательства они готовы были нам помочь в скорейшем оформлении всех документов.

Какие задачи призвано решать Бюро аудита тиражей и интернета?

Нашей основной целью является повышение прозрачности средств массовой информации - печатных СМИ, а со временем, - и интернета. Прозрачность рынка подразумевает ситуацию, когда участники рынка обладают реальной информацией о тиражах того или иного издания, причем не только тех тиражах, которые выходят из под печатного станка типографии, но и тех, которые реально доходят до читателя.

Это является одинаково важным как для рекламодателей, так и для изданий.

Так, у рекламных агентств будет доступ к цифрам, которые будут показывать реальный тираж издания. Рекламодатель получит возможность наглядно увидеть, за что он платит. Причем, данные будут проверены и подтверждены независимой аудиторской организацией. А издания получат возможность поместить в своем издании "знак качества" - право использовать логотип БАТИ, который будет означать, что их тираж подтвержден.

Кто входит в БАТИ на сегодняшний момент?

Членов Бюро аудита тиражей и интернета можно разделить на три категории: рекламодатели, рекламные агентства и издания.  Сегодня среди членов БАТИ – 21 организация: семь национальных газет, три региональных издания,  общественная организация "Ассоциация независимой прессы", два онлайн издания, шесть рекламных агентств и два рекламодателя. При этом некоторые крупные рекламодатели представлены в БАТИ через рекламные агентства, с которыми они работают.

А все ли молдавские издания со временем станут членами Бюро?

Конечно, хотелось, чтобы все и мы заявляем о своей открытости – по Уставу мы готовы и хотим принять любое издание, действующее на территории Молдовы, любое рекламное агентство и любого рекламодателя. Однако, как мне кажется, многие, даже весьма популярные газеты и журналы, вряд ли в ближайшее время вступят в БАТИ. Причина, видимо, в определенном недоверии – не столько к Бюро (оно еще не успело себя проявить), а скорее к рынку, к транспаретности которого придется еще привыкать. Мы тяжело воспринимаем перемены, хотя и осознаем их необходимость, как проявление существования. К деятельности Бюро будут присматриваться и, я уверен, когда рынок почуствует все преимущества существования такой организации, число БАТИ будет расширять свою деятельность.

Какой смысл малотиражной газете или журналу вступать в БАТИ и, тем самым, возможно, потерять рекламодателя?

Смысл ка раз в том, чтобы приобрести рекламодателя. С появлением Бюро, подтвержающим тиражи изданий, рекламодатель начнет все больше присматриваться к тем газетам и журналам, в которых размещается его реклама. А значит в тех изданиях, тиражи которых будут оставаться за "занавесом тайны" список рекламодателей может сильно измениться.

С другой стороны, даже издания с тиражем 1000 экз., имеет свою аудиторию. Тираж – важный, но далеко не самый главный критерий, по которому рекламодатель принимает решение о размещении рекламы. Однако, стремление издания к транспарентности, как показывает и мировая практика, привлечет к нему новых рекламодаталей, о которых оно раньше даже и мечтать не могло. Очень многие иностранные рекламодатели, которых с каждым годом в Молдове становится все больше, основываясь на многолетнем международном опыте, первым делом спрашивают, есть ли в стране Бюро аудита тиражей и кто в него входит.

К тому же не надо забывать и о том, что существует понятие издания (во главе с главным редактором) и издателя (владельца). Издатель уж точно захочет знать "точную цену" своего издания и обязать редакцию подтверждать тиражи. Наш консультант – Ливиу Бурлаку – рассказывал, что пришел к нему главный редактор газеты и пожаловался на то, что его издатель настаивает на вступлении газеты в Бюро; но при этом тиражи, которые указывались, были завышены в три-четыре раза. В таких услових после проведения аудита редактора по головке бы не погладили. В итоге по договоренности с Бюро вступление газеты было растянуто на полгода – за это время тираж, указываемый в газете, был постепенно "приближен" к реальному, что в последствии и подтвердил аудит.

Будут ли какие-либо ограничения по вступлению в БАТИ?

Нет. Как я отметил выше, мы приглашаем всех – тех, кто издает, кто размещает рекламу, кто рекламируется. Единственное ограничение – нашими членами могут быть только юридические лица – в соответстви с действующим законодательством мы являемся некоммерческой Ассоциацией юридических лиц. Кстати, в той же Венгрии в Бюро входят откровенные порнографические издания – главное, чтобы они были зарегистрированы в стране и их деятельность соответствовала действующему законодательству.

Бюро, как Вы сказали, подтвержает аудит, а кто его будет проводить и когда мы увидим первые результаты?

В настоящее время мы приступили к разработке регламента – процедуры, которая определит, какую именно информацию и с какой периодичностью издания будут предоставлять в БАТИ. Затем независимая аудиторская компания, в соответствии с требованиями нашего регламента, проверит издания на предмет того, насколько корректную и правильную информацию оно предоставляло в БАТИ. Только после совпадения этих данных можно будет говорить о том, что тираж подтвержден.

Так что нам предстоит еще большая работа и первые подтверждения мы получим, возможно, по итогам I полугодия 2010 г.
Хотя, если будет решение наших членов, это может произойти по итогам I квартала будущего года. В ходе работы инициативной группы, мы предполагали, что издания будут подтвержать свои тиражи – т.е. проводить аудит – дважды в год: возможно, в июле и январе, а возможно – в апреле и октябре.

Сейчас важно определить критерии, по которым издания будут проходить аудит, и выбрать аудиторскую организацию, которая в соответствии с этими критериями и по приемлемой цене возьмется за работу по проведению аудита.

А когда Бюро приступит к подтверждению "тиражей" интернет-медиа?

Сначала организуем работу по аудиту печатных СМИ, а затем перейдем к интернет-медиа. Возможно, о посещаемости тех или иных ресурсов мы будем судить по какому-либо независимому счетчику и анализатору. Участники БАТИ должны будут либо выбрать техническую платформу для оценки популярности интернет-медиа, либо принять решение о создании специального программного обеспечения.

Но в ближайшее время об этом говорить еще рано – важно наладить работу Бюро с печатными изданиями, а затем мы двинемся дальше. Многие наши участники не хотят ограничиваться только печатными СМИ и интернет-медиа, но и в перспективе рассматривают возможности оценки аудитории радио и телевидения. И в этом нет ничего особенного – некоторые Бюро аудита тиражей (например в Бельгии) – которые изначально создавались для аудита газет и журналов, теперь потдвержают аудиторию электронных СМИ. Но давайте не будем забегать вперед, у нас еще много стартовой работы.

AllMoldova