Павел Зинган: В интернете гораздо больше возможностей таргетировать рекламное сообщение

Почти два года назад на сайте AllFun.md появилось первое видео: Fun TV. Немного позже на AllMoldova.com появился информационный проект News Blitz. Сегодня Zingan.com выпускает уже 11 видеопрограмм на трех языках. Еженедельно их просматривают до 60-70 тыс. зрителей. Безусловно, такой зрительский интерес не может остаться незамеченным для рекламодателей.

Сегодня Павел Зинган рассказывает об основных способах использования онлайн видео-проектов в качестве рекламных носителей, формировании цены на такую рекламу, а также делится с нами видео-планами компании Zingan.com на ближайшее будущее.

Какие видео-проекты на сегодняшний момент выпускает Zingan.com?

Сегодня Zingan.com делает 11 видеопрограмм на трех языках: русском, румынском и английском. Некоторые передачи выходят 1 раз в неделю, другие 2-3 раза, в зависимости от прошедших на неделе событий.

Условно все наши ролики можно разделить на три группы: новостные, тематические и авторские.

К категории "новостных" относятся News Blitz, Fun TV, Online. Видеорепортажи посвящены различным событиям: пресс-конференциям, выставкам, вечеринкам, концертам, происходящим в городе.

Тематические передачи – это Agent Fashion, Bon Appetit. Fashion и Рестораны – одни из самых популярных рубрик на AllFun’e, поэтому мы приняли решение снимать видео именно о том, что вызывает наибольший интерес нашей аудитории. Если есть интерес к тексту, будет интерес и к видео.

К авторским передачам относятся Homeak Show, Life Hacker, Family Room, Face-to-Face. Эти передачи связаны с личностью ведущего и отражают его точку зрения, образ жизни, интересы.

Кроме этого, на AllFun’e есть отдельный ночной блок передач. На сегодняшний день AllFun.md – лидер медиа о ночной жизни Кишинева, появление видео-обзоров об этой части жизни города было закономерностью. Так, у нас есть AllNight – видео о прошедших вечерниках, а также Ночные Бла-Бла – своеобразный видео-блог ведущей программы.  

Какова целевая аудитория выпускаемых видео-передач?

Целевая аудитория каждой программы вытекает из её тематики. Например, аудитория Agent Fashion – это молодые женщины с высоким и средним уровнем дохода, аудитория ночного блока AllFun’а – тусовщики, бармены, диджеи, PJ и т.д. Другими словами, аудитория ролика зависит от его направленности. Единственная программа, аудитория которой не зависит ни от возраста, ни от социального положения, ни от достатка – это Homeak Show. Если зритель не на одной волне с Хомяком, тогда его реакция такая: "Дурной вкус, маразм, скучно!". Если человек Хомяка понимает, то он в восторге от передачи. Это пока единственная наша программа, которая так сильно "поляризирует" аудиторию.

Каким образом можно использовать видео-проекты в интернете, как рекламный носитель?

Существует несколько способов. Например, короткий рекламный видеоблок перед началом передачи. Другой способ – это продакт-плейсмент (скрытая реклама). Также можно снять полноценный коммерческий репортаж. Кроме того, в данном контексте можно говорить и о баннерной рекламе: то есть о тех баннерах, которые расположены над видео-плеером и справа от него.

В следующем году мы планируем существенно расширить рекламные возможности видео-плеера. Мы собираемся интегрировать рекламу в ролик. Один из способов – использовать всплывающие в поле экрана рекламные сообщения. В четко зафиксированное время в видео-плеере снизу выезжает тонкая рекламная полоса: реклама события, продукта (например, о котором говорят в данный момент в передаче) и т.п. Пользователь может нажать на этот Overlayer и попасть на интернет-страницу с более полной рекламной информацией.

Как формируется цена на  такую рекламу?

На телевидении рекламодатель покупает не время, а рекламные контакты. Конечно, цена на рекламу в Prime Time выше, чем цена на рекламу, например, в дневное время в будние дни. Но эти цены варьируются в установленном диапазоне.

На сегодняшний момент в интернете мы продаем рекламное место, не привязывая цену к количеству показов. В 2010 году мы наметили плавный переход к "телевизионному" принципу продажи рекламы в интернете. Поэтому в наших планах – установка цены на рекламу в зависимости от количества её показов. Начинать будем как раз с видео-рубрик: посмотрим, как работает такая схема в реальности, и начнем постепенно переходить к  такому методу ценообразования.

Чем отличается реклама в интернет-видеороликах от TV-рекламы?

Я бы выделил несколько отличий рекламы в интернет-видеороликах от традиционной телевизионной рекламы.

Отличие в восприятии. Как "заданная реклама" в начале ролика, так и всплывающие окна глубже интегрированы в видеосюжет и в меньшей степени отторгаются зрителем.

Интерактивность. Зритель в интернете может "кликнуть" на рекламу, если она его заинтересовала и уже осознанно получить рекламную информацию в большем объеме, что качественно отличается от "рассеянного" внимания к рекламе у традиционного телезрителя.

Контекстная связь. В интернете можно запрограммировать, что рекламное сообщение появится в тот или иной момент видеосюжета. Например, реклама скидок на спортивную одежду может быть связана с тем, что в кадре ведущая завязывает кроссовки перед тренировкой.

Существуют ли независимые организации, которые проводят исследования интернет-аудитории в Молдове?

Сегодня такие исследования в Молдове никто не проводит. Есть государственная структура НАРЭИ (Национальное Агентство по Регламентированию в области Электросвязи и Информатики), которая ежегодно дает данные только по количеству подключений к интернету.  
Для того чтобы независимая аудиторская компания проводила исследования интернет-аудитории, необходимо, чтобы крупные игроки интернет-медиа-рынка Молдовы заключили соглашение о "способе измерения", точнее о выборе его стандарта, например, Google Analytic.

Какие видео-проекты готовит Zingan.Com в новом году?

Сейчас мы обустраиваем собственную видео-студию. Планируем создавать авторские проекты в разных форматах. На сегодняшний момент в наших видео-проектах мы практически не затрагиваем политику и бизнес, но в ближайшем будущем будем осваивать и эти сферы.

Ольга Буга

AllMoldova