Наружная реклама в декабре 2009

2009 год подошёл к концу. Год был не простым, но трудности не пугают рекламщиков. Кризис – время для креативного мышления, и молдавские рекламщики и рекламодатели совместными усилиями пытались доказывать это утверждение. Оценивать креативность рекламы сложно, а делать это непредвзято практически невозможно. Но комментарии рекламщиков, которые крутятся в этом мире, в любом случае заслуживают внимания.

Сначала немного статистики. По количеству объектов наружной рекламы ситуация кардинально не изменилась. С подробной статистикой можно ознакомиться
в прошлом обзорном выпуске.

Общая площадь рекламных плоскостей в декабре составила 62653,48 квадратных метра, увеличившись, по сравнению с ноябрем 2009 года, на 1%. Увеличение объема рекламных площадей связано с незначительным ростом количества плоскостей. Так, на конец декабря в городе Кишиневе было установлено 7118 рекламных объектов, что на 33 объекта больше, чем в предыдущем месяце. Среди установленных объектов по-прежнему преобладают билборды и ситилайты. Что касается наполненности рекламных плоскостей, ситуация следующая:

В процентном соотношении, по сравнению с ноябрем, ситуация не изменилась.

Лидерами по коммерческой рекламе по-прежнему остаются магазины бытовой техники Bomba и Maximum, мобильные операторы Orange и Moldcell, а также автомобильный салон DAAC Hermes.

Ситуацию по наружной рекламе за 2009 год, комментируют специалисты.

Светлана Борта, арт-директор PR-агентства PARC Communications:

В прошлом году меня приятно удивили борды для сайта e-bun.md, выполненные TBWA/Smart. Они отлично выполнены, и идея использовать борды, как доску объявлений (к чему мы все привыкли с детства), совмещенная с тонким чувством юмора, порадовала.

Если говорить об использовании изображений и графики – то более удачными могу признать борды Moldcell серии Liber de Comunicare. Молодые люди в свободных позах - лучшая ассоциация на легкое общение. В соединении с очень качественной композицией, краткостью и ясностью текстовой информации, ярким ассоциативным образом нуля – гармония формы и содержания – почти забытое ощущение. Также мне понравился борд Moldcell TVMobil. Яркая простая идея и безупречное исполнение ставят этот борд впереди большинства бордов прошлого года.

В декабре обратила внимание на борд GradaLogistic – безупречное шрифтовое исполнение, отсутствие лишних деталей, легкое обращение с пространством и ясное сообщение – работа сделана мастерски.

И как же без ложки дегтя - бесконечное недоумение вызвал борд декабря 2009 – "Крепкий орешек". Давно-давно не видела я такого нагромождения образов – тут и горы ("успех"), и хвойные леса ("вот так выглядит кедр"), и известный актер ("крепкий орешек", само собой), большая плохо выполненная бутылка ("собственно продукт"), оружие ("настоящие мужчины"). Полное игнорирование законов восприятия напомнило 1985 год – борьбу с пьянством через вырубку виноградников – идея понятна, но реализация удручает. Надеюсь, в этом году будут посажены новые виноградники и появятся новые достойные борды.

Дана Бенюмова, креативный директор рекламного агентства Urban Post:

Я в Кишиневе менее полугода (до того, как меня пригласили возглавить Urban Post, я семь лет жила и работала в России), и поэтому не могу пока претендовать на роль эксперта в области кишиневской рекламы. Могу только отметить, что когда я приехала, меня сильно смутило широкое использование в наружке фотографий 80-х (или даже 70-х!) годов и популярных примерно в те же годы шрифтов. Это производит удручающее впечатление, особенно в случае, когда речь идет об имиджевой рекламе города Кишинева.

Также сразу бросилась в глаза мимикрия Бомбы, явно "срисованной" то ли с Эльдорадо, то ли с MediaMarkt...

Понравились мне билборды е-bun, конечно, если оставить за скобками спорное название (мне, как русскоязычному человеку, оно кажется эпатирующим, при этом я не понимаю зачем в данном случае эпатаж). Но наружка, на мой взгляд, была удачной. Кампания получилась цельной, остроумной, интересной.

Если говорить о декабрьской рекламе, то мне очень симпатичен билборд Крафта для кофе Jacobs Monarch. Простые, но эмоциональные образы (исполненные на высоком уровне!), всегда работают, особенно в праздники :)

Одиссея Быта-Бубуек, директор рекламного агентства Galartmedia/Mediaedge:cia Moldova, официального партнера группы WPP в Молдове:

На мой взгляд, в этом году на рынке наружной рекламы в Молдове не было чего-то особенного. Напротив, все было обычно, обыденно.

Понравилась идея MoldIndConBank’a и их Музыкальная Линейка Депозитов. Билборды были не слишком красочные, но, в целом, соответствовали общей стратегии развития Банка. Оранжевые квадраты Orang’a уже не "цепляют" - к ним мы уже привыкли, хотя изначально идея сильная.

В 2009 году много билбородов пустовало: показательная ситуация для кризисного года. Слабая ситуация на рынке, в целом, отразилась и на рекламе: её было мало. Конечно, были красивые работы, выполненные дизайнерами, но хорошие идеи обычно идут из-за рубежа.

Алина Фортунатова, управляющий партнер рекламного агентства TBWA\SMART:

Считаю, что, к сожалению, наружная реклама, как и в целом вся отрасль, еще не особо блещет креативом, поэтому отметить какие-то выдающиеся работы очень сложно. Конечно, если не брать во внимание адаптированные картинки.

Если не ограничиваться декабрем, то можно, пожалуй, вспомнить хорошую, стилистически выдержанную работу для MallDova Fashion Show и неплохую работу для сети магазинов Aridon.

Вот и все, пожалуй.

(Фото билбордов: Business Class)

Статистические данные предоставлены компанией TNS Moldova

Ольга Буга

AllMoldova