Нестандартные баннеры – как это работает?

В последние два десятилетия телекоммуникационный мир находится под влиянием двух мощных сил: развития интернета и повсеместного распространения беспроводной связи. Так, по некоторым подсчетам, в 2009 году зарегистрировано около 1,7 млрд. пользователей интернета.

При таком активном внедрении интернета в нашу жизнь становится понятным неуклонный рост популярности интернет рекламы. Агентство ZenithOptimedia к концу 2009 году прогнозировало спад мирового рекламного рынка на 9,9%. Вместе с тем, единственным медиа, который не зарегистрировал падений в 2009 году, является интернет.

Существует множество способов рекламироваться в интернете. Речь идет о медийной и контекстной рекламе, продакт плейсменте, а также о регистрации в каталогах, размещении на электронных досках объявлениях, использовании всплывающих окон (spyware), рассылке рекламных писем и т.п.

Сегодня мы остановимся на баннерах, а точнее, рассмотрим использование и влияние нестандартных видов баннеров, которые уже давно и успешно используются в мировой практике и начинают находить своё развитие в молднете. Именно при помощи нестандартных баннеров рекламу в интернете можно сделать более заметной и яркой.

Обычные баннеры представляет собой рекламные блоки в виде картинок (в jpg или gif формате) или flash-роликов, размещенных на web-страницах. Нестандартные баннеры предполагают наличие интерактивного общения пользователя с баннером.

Например, "раскрывающийся"  баннер take-over: пользователь наводит курсором мыши на баннер, который раскрывается в объемную картинку с более полной информацией о рекламируемом товаре, проводимой акции и т.п. Создается эффект игры, провоцируя пользователя кликнуть на баннер и перейти на сайт рекламодателя.

Так, некоторое время назад в рунете была проведена брендинговая кампания алкогольного бренда Johnnie Walker с использованием интерактивных раскрывающихся баннеров take-over.  Нажимая на фигурку идущего человечка, изображенного на основном баннере, пользователь "заливал" весь экран чёрным и мог прочитать мудрое изречение на тему пути. Благодаря удачному сочетанию цветов и необычному исполнению баннеры целиком поглощали внимание потребителя и прекрасно работали на брендинг Johnnie Walker.

В мае 2009 года по заказу кинопрокатчика Buena Vista Sony Pictures Releasing CIS в рунете появилась нестандартная реклама фильма "Ангелы и демоны". Размещением рекламных материалов занималось агентство AdLink Media совместно с Optimum Media Buying.  Агентство AdLink Media разработало баннер формата 728×90, который при наведении курсора "раскрывался" до 270 пикселей по высоте. На развернутом баннере можно было просмотреть трейлер к фильму, фотографии, прочесть биографии актеров, скачать обои для рабочего стола, установить брендированный скринсейвер и виджет.

Сегодня молднет не может похвастаться такими масштабными проектами: молдавские специалисты только начинают двигаться в этом направлении. Например, осенью прошлого года Zingan.Com запустил первый раскрывающийся баннер на сайте www.allmoldova.com. Первопроходцем на этом пути, как это часто бывает, стал оператор мобильной связи Orange.

Интерес рекламодателей к таким баннерам понятен. Раскрывающийся баннер расположен в самом верху страницы и привлекает внимание пользователя. Кроме того, у большинства браузеров адресная строка и другие вкладки находятся в верхней части окна, поэтому посетители сайта, не всегда знающие о возможности баннера раскрываться, при желании перейти на другой сайт, узнают об этом. При появлении раскрывшейся картинки посетитель чаще всего заинтересуется её содержанием.

В международной практике для оценки эффективности баннерной рекламы принято использовать такой показатель, как CTR  (от англ. click-through rate) – показатель кликабельности. CTR определяется как отношение числа кликов на баннер к числу его показов, измеряется в процентах. Например, ваш баннер показан 100 раз, и на него кликнул один человек. Значит его CTR - 1%. Считается, что CTR, равный 1-2%, это очень высокий показатель. Например, CTR баннера "Ангелы и Демоны" составил 0,32%. При этом, баннер был показан 1 млн. раз, пользователи совершили 1161514 взаимодействий с его интерактивными элементами. Представителей агентства AdLink Media отметили, что для такого креативного баннера, который фактически представляет собой микросайт и не требует перехода на другие страницы, CTR, равный 0,32%, - это отличный результат.  

В то же время использование показателя CTR для оценки эффективности баннеров в молднете, на сегодняшний момент, не оправдано. Учитывая большую разницу в количестве посещений молдавских и зарубежных сайтов, молдавский рекламодатель сегодня в большей степени должен ориентироваться на количество показов его баннера.

При подготовке материала использовались данные с сайта www.mediarevolution.ru

Ольга Буга

AllMoldova