Реклама в Молдове: что было и что будет?

Реклама – двигатель торговли. Сегодня это утверждение не нуждается в доказательствах – производители и продавцы уже давно убедились в необходимости продвижения товара.

Рекламные кампании в кризисное время требует более осмысленного подхода. Перед рекламодателями стоит вопрос: как наиболее эффективно потратить сократившийся рекламный бюджет? Кто-то делает ставку на креатив, кто-то, напротив, не позволяет себе отходить от традиций.

А что делает рекламу запоминающейся? Яркость, ёмкость, необычность – каждого из нас привлекает что-то своё. В тоже время эксперты сходятся во мнении, что билборд или телевизионный ролик, перегруженный мелкими деталями, наверняка не заинтересует потенциального клиента.  

Прошедший год был непростым для всех сфер бизнеса: и не всем удалось выстоять. Рекламный рынок, как и следовало ожидать, также претерпел количественные и качественные изменения – что вполне объяснимо, учитывая, в первую очередь, сократившиеся рекламные бюджеты.
Сегодня своими впечатлениями о молдавской рекламе 2009 года, а также прогнозами о будущем нашей рекламы делятся арт-директор PR-агентства PARC Communications Светлана Борта и маркетинг директор рекламного агентства Pares Relations Наталья Сергакова.

Какие рекламные кампании были в 2009 году удачными? Почему?

Светлана Борта, арт-директор PR-агентства PARC Communications:
Сразу оговоримся, что прошлый год был для рекламы не простым – большинство Заказчиков рекламных кампаний исходили не из оптимизации – а из минимизации рекламных и PR бюджетов. Поэтому к грамотным рекламным кампаниям нужно сразу относиться как к героическим: при минимуме бюджетов добиться объемного эффекта, охватить не только один канал коммуникации – уже было делом не простым.

Могу отметить несколько кампаний, которые порадовали. Например, "Мечта под крышкой" пива Кишинэу (грамотный, красивый, динамичный ролик с понятной идеей), 11-летие компании Glorinal  (легкая идея, максимум настроения, маленькие милые акценты), практически все видео и наружные продукты Moldindconbanka: запомнились и музыкальные депозиты (в стиле Танго, Джаза, Вальса), и кредиты, сдувающиеся ветром (4 года без залога), и кредит "Прогресс" в "кукольном" стиле.

Очень приятные эмоции и воспоминания остались от акции "Петровской слободы" - яркая идея и вкусное исполнение, емкий слоган (надо учесть, что это было продвижение конкретного продукта, а не имиджевая реклама). Конечно, не могу не отметить как удачную  - социальную рекламу борьбы с гриппом (в автобусе), телефон горячей линии для женщин, собирающихся работать за рубежом. А под занавес уходящего года чудесное сказочное настроение создала компания Moldcell своим "2010".

Все вышеназванные кампании запомнились мне, поскольку вызывали положительную эмоцию, затронули что-то важное, удивили. Наверное, поэтому я их считаю удачными.

Наталья Сергакова, маркетинг директор рекламного агентства Pares Relations:

2009 год был для многих клиентов годом переосмысления. Возможно, некоторая растерянность отразилась на результате рекламных компаний, поэтому мне сложно вспомнить что-либо, удивившее или поразившее меня в прошедшем году. Но это не значит, что не было удачных кампаний, с точки зрения маркетинга. Важно, чтобы кампания дала результат клиенту, а не восхитила креативом. Реклама может быть креативной, яркой, но не решать те задачи, которые были поставлены.

Из результатов нашего агентства могу отметить работу с компанией Tutun-CTC над разработкой новых брендов сигарет. Пока говорить о масштабных результатах рано, но отрадно, что клиент полностью доверял нам, и поставленные на данном этапе задачи выполнены.

Какие рекламные кампании вы бы назвали провальными? Почему?

Светлана Борта, арт-директор PR-агентства PARC Communications:

Я не хочу говорить о провальных кампаниях в принципе, потому что мне неизвестно, какой именно отклик вызвала та или иная кампания у всей целевой аудитории, и какие цели ставил Заказчик. Возможно, поднялись продажи, повысилось количество заходов на сайт, количество узнаваний. Внутренняя кухня зачастую имеет ответы на все вопросы. Могу лишь предположить, что кампания Fiesta оператора Unite не добилась высокого результата – я много раз смотрела и ролик, и борд, так и не поняла, что именно предлагают, и в чем же основное преимущество продукта. Ролик красивый, но не понятный. А вот продуктовый ролик того же Unite Intenso - с использованием пластилина - наоборот запомнился, вернул в детские воспоминания и вызвал наилучшие ассоциации – динамичный, с четкой информацией.

Наталья Сергакова, маркетинг директор рекламного агентства Pares Relations:

Однобоко я судить не готова, так как то, что может не нравиться мне лично, решает задачи клиента: увеличивать продажи, повышать узнаваемость бренда и т.п.

Например, сетевые ролики Orange мне нравятся. Но ролики, которые снимают для Orange здесь, идут в разрез с международными, несмотря на то, что выглядят они очень прилично. Из-за этого общее восприятие бренда размыто.

Из всей наружки самые "сильные" впечатления у меня вызывает билборд у Цирка. На нем изображена девушка лет 20-ти, которая рекламирует слуховой аппарат и при этом смеётся. Я не уверена, являются ли такие двадцатилетние девушки целевой аудиторией слуховых аппаратов, и не понимаю, почему и, главное, над кем она смеётся: возможно, над теми, кому предназначены эти аппараты.

Удивляет самодеятельность Alina Electronic и цикл роликов, в которых снимаются их сотрудники. Они – профессионалы в своем деле, но актёрская карьера им не светит. Правда настырность, с которой они это делают, заставляет меня задуматься, что, возможно, этот ход имеет бешеный коммерческий успех, иначе я это объяснить не могу. 

Что ждет молдавский рекламный рынок в ближайшей перспективе?

Светлана Борта, арт-директор PR-агентства PARC Communications:

Тенденции на нашем рынке будут такие же, как везде – прорыв рекламы и PR в социальные сети – и тут уже речь идет не столько о баннерах, сколько об общении с потребителем, о готовности поддерживать новостной контент в режиме on-line. "Сказать и убежать" – это дело прошлого, сейчас выходят на первый план умение поддерживать долговременную коммуникацию, умение давать подробности – все то, что вызывает доверие у потребителя. Смещение рекламы в область интерактива в акциях, кампаниях вызвана мировой тенденцией видеть за продажей-покупкой "нечто большее, чем выгоду".  Я думаю, реклама в будущем году действительно "Придет к Вам" и не с пустыми руками. Тем более, что в этом году конкурентная среда станет жестче, и молдавским участникам рынка будет необходимо выделяться. Я жду более ярких кампаний, идей, чем в прошлом году, и надеюсь, что Заказчики перестанут считать такой "риск" неоправданным.

Наталья Сергакова, маркетинг директор рекламного агентства Pares Relations:

Тенденция последних лет такова: клиенты начинают понимать, что знать технологию производства макарон недостаточно, чтобы их продавать, и признают необходимость сотрудничества с профессионалами. Но сознание опережает возможности. То есть клиент хочет качественные фотосессии, ролики, печать, но не всегда готов за это платить. Но я уверена, что в скором времени желания и возможности совпадут. Вообще, у меня довольно оптимистичные взгляды на качественные изменения, которые нас ждут. Хотелось бы, чтобы не только частные фирмы понимали необходимость работы с профессионалами, но и крупные государственные предприятия.

(Фото билбордов: Business Class)

Ольга Буга

AllMoldova