Галина Забловская и Сергей Хасанов о Всемирном рекламном конгрессе (продолжение)

Как мы уже рассказывали в прошлом выпуске Allрекламы, с 12 по 14 мая в Москве проходил 42 Всемирный рекламный конгресс Международной рекламной ассоциации, на котором впервые была представлена наша страна.  В состав молдавской делегации вошли: Исполнительный директор Ассоциации Рекламных Агентств Молдовы, член Координационного совета стран СНГ по вопросам рекламы Галина Забловская,  Председатель Совета Ассоциации Сергей Хасанов и Татьяна Плешка заместитель Начальника Управления по контролю за недобросовестной конкуренцией и рекламой Национального агентства по защите конкуренции Республики Молдовы.

Сегодня мы продолжаем публиковать впечатления Галины Забловской и Сергея Хасанова о прошедшем всемирном рекламном форуме.

О сегодняшнем восприятии рекламы

Галина Забловская:

Еще 15-20 лет в странах СНГ вообще не понимали, что представляет собой реклама, и чем занимается рекламный отдел на фирме. У меня есть один клиент, который называет отдел маркетинга «отделом космонавтики» - просто потому, что не совсем понимает, чем занимаются рекламщики.
Сейчас спрос на маркетологов и специалистов рекламы  растёт, и все понимают, что без маркетинга, без продвижения товара и услуги на рынок выходить нет смысла. Ты можешь производить уникальный товар, но если о нем никто не будет знать, пользоваться этим товаром будешь только ты. Сегодня в головах производителей уже есть понимание того, что без рекламы двигаться нельзя. Постепенно такое понимание приходит и к молдавским предпринимателям.

Сергей Хасанов:

Действительно, достаточно выйти на улицу и посмотреть по сторонам: по тому количеству рекламы, которое нас окружает, становится ясно, что реклама занимает значительную часть нашей жизни. Один из выступающих на конгрессе заметил, что, в среднем, в квартире человека находится около 25 точек получения информации!

О брендах

Сергей Хасанов:

Как сказал Морис Леви, Председатель совета директоров и генеральный директор PublicisGroup, сегодня старый бренд больше подвержен критике молодого поколения, поэтому он должен прилагать больше усилий и использовать больше ресурсов для своего поддержания и развития. Особенно в вопросах, которые волнуют всех (экология, окружающая среда, общественное здоровье и т.д.). Сегодня нужно менять культуру и манеру потребления: не больше, а правильнее. Возможно, помочь потребителю пересмотреть мечты. В этом – одна из главных задач брендов любого поколения. Эту же мысль продолжил и Эрик Йоахимсталлер: главное преимущество бренда сегодня - в его актуальности, а не эксклюзивности.

О государстве-заказчике

Галина Забловская:

Ещё меня поразило то, что в азиатских, кавказских странах государство выступает, как самый крупный заказчик. Получается, что, будучи заказчиком, оно сталкивается со всеми проблемами и несовершенствами законодательства. В первую очередь, заказы государства -  это социальные программы, воспитание патриотизма, продвижение туризма. Важно отметить, что продвигая свои проекты, государство выступает как полноценный заказчик, то есть принимает на себя все те траты, с которыми сталкивается обычный заказчик. У нас же государство относится к рекламе, как к источнику дополнительной прибыли. И то увеличение налогов, особенно в этом году, я расцениваю, как попытку кого-то выбить с рынка. Не все выдержат такое налогообложение, которое существуют сейчас на рекламном рынке Молдовы.

О кумовстве в рекламной индустрии

Галина Забловская:

Не секрет, что в таких странах, как Азербайджан, Узбекистан, Кыргызстан, как и у нас, очень развито кумовство. Там вообще без знакомств делать нечего в плане бизнеса. И они этого не скрывают. Но, в то же время, говорят, что всё делается строго в рамках закона. Если есть закон, неважно, кто ты: сват, кум, брат – его никто не переступит. Это то, чего нет у нас. Конечно, мы сейчас не можем полностью отказаться от наших традиций – этого и не надо делать. Но нужно просто соблюдать закон. И делать это всем.

О проблемах рекламы в Молдове

Сергей Хасанов:

Было бы очень хорошо, если бы уровень развития, который характерен международному рынку рекламы, можно было привнести сюда. Это касается, в первую очередь, роли государства в деятельности рекламной индустрии. У нас государство вмешивается туда, куда не стоит, но там, где его присутствие необходимо, почему-то его влияния не заметно. Например, ситуация с законодательными актами. Законы должны быть понятны каждому. А у нас некоторые пробелы в законодательстве трактуются разными людьми по-разному: как кому выгодно. Я думаю, если бы Агентство по защите конкуренции серьёзно поработало над этим вопросом, совместно с рекламным сообществом, многих неприятных ситуаций удалось бы избежать.

Галина Забловская:

Особенно это касается размещения рекламы. Есть правила размещения рекламы, которые регламентированы соответствующими законодательными актами. Но эти правила одними выполняются, а другими могут не выполняться. И это очень серьёзная проблема, характерная для нашего рынка.

О тенденциях

Галина Забловская

В каждой стране представлены крупные международные клиенты, начиная от Procter&Gamble, Nestle и т.п. Есть определенные закономерности их поведения на разных рынках. И, обычно, это самые крупные рекламные бюджеты. Меня приятно удивило, что, под влиянием кризиса, во многих странах объем рекламных бюджетов местных производителей стал превышать объемы бюджетов иностранных рекламодателей. У нас этого нет, но к этому есть тенденции. Это надо понимать и к этому надо готовиться. Понятно, что те местные молдавские производители, которые раньше поймут необходимость рекламироваться и займут места на полке и в головах потребителей, они и дальше будут развиваться на нашем рынке.  

Ольга Буга

AllMoldova