Алина Кузьмина: Интернет – это одна из самых удачных площадок для развития бренда

Алина Кузьмина

На сегодняшний день рынок интернет-рекламы является одним из наиболее перспективных. Не существует товара или услуги, которые нельзя  рекламировать в интернете. Сэйлсхаус  ALKASAR Media Services,  специализирующийся на продаже рекламы, расширил рекламные возможности для своих клиентов.

Об этом  мы поговорим с Алиной Кузьминой,  ведущим менеджером онлайн-направления ALKASAR Media Services.

На сегодняшний день интернет служит основой для развития информационного общества. Каким вы его видите? Каковы ваши прогнозы о развитии рынка интернет-рекламы в Молдове?

Интернет в Молдове развивается быстрыми темпами. Мы прогнозируем рост сегмента интернет рекламы в 2011 году до 20 %. Даже в условиях кризиса интернет-реклама не  сдала позиции, более того мы наблюдали  ее устойчивый рост. Считаю, что этот год будет своеобразным годом «раскачки» для  интернет-рекламы в Молдове, а уже в 2012 году ее будут рассматривать, как неотъемлемую часть любой рекламной кампании.

Различные  компании занимаются продажей  рекламы на территории нашей страны. В чём заключается уникальность  ALKASAR Media Services?

Интернет-реклама в Молдове представлена, в основном, в виде баннеров. Мы же, в свою очередь, открываем для своих клиентов новую возможность рекламы в интернете, а именно комбинирование баннерной рекламы (площадки www.kommersant.md и  www.TV7.md) и видеорекламы (площадки  RuTube , Allmoldova и Allfun) в сети. Теперь нашим клиентам доступен  уникальный набор  форматов в зависимости от рекламных задач и бюджета, что позволит им максимально эффективно решить маркетинговые задачи.

Для видеорекламы мы используем следующие форматы в плеере: пре-ролл (продолжительность ролика до 10 секунд) и пост-ролл (продолжительность до двух минут). Отслеживание хода рекламной кампании производится на основании данных Google  Analytics. Хочу отметить, что качество рекламной кампании определяет показатель кликабельности рекламного сообщения CTR  (отношение числа кликов по рекламному сообщению к общему числу показов, в %). Таким образом, мы можем максимально быстро и профессионально, в случае необходимости, изменить ход рекламной кампании.

Каковы, на Ваш взгляд, преимущества рекламы в интернете?

Прежде  всего, это простота работы с интернетом и его растущая популярность, которая предоставляет возможность сообщить о бренде всему миру. Продолжительный контакт также немаловажен, средний хронометраж рекламного видеоролика  в интернете на порядок превышает среднюю длительность рекламы на телевидении. Пользователь может кликнуть на видеоролик, перейти на сайт рекламодателя, оставить данные о себе, стать постоянным клиентом и продолжать взаимодействие с брендом после этого. Также рекламодатель может  максимально точно определить свою целевую аудиторию, посредством выбора конкретного контента. Зачастую пользователь позитивно воспринимает видеорекламу в интернете и располагает достаточным количеством времени, чтобы досмотреть рекламу до конца.

Доступность и количество пользователей интернета  быстро растет. Надо еще учесть то, что интернет-пользователи имеют образование и доход выше среднего, ведут активный образ жизни и всегда открыты к инновациям, а не это ли образ идеального  потребителя!

Ирина Брусницына