• 12°
  • 19.23

Зубр в комнате

Евгений Бойко

Генеральный Директор Рекламного Агентства Publicis Moldova

Начнем как в замечательной книжке Гэвина Кеннеди “Договориться можно обо всем” с простого вопроса и пары возможных ответов.

Как вы думаете, какая возрастная группа наиболее многочисленная в Молдове?

1) 0-20 лет
2) 20-45 лет
3) 45-85 лет

Ответили?
Зафиксируйте и давайте проанализируем ситуацию.

Так получилось, что в рамках агентства я провожу подобный анализ регулярно, поскольку он является частью упражнения сегментации – пожалуй, главного этапа в определении целевой аудитории продвигаемого продукта. Подсознательно, будучи погруженным в медийную истерию о повальной эмиграции, я был всегда практически уверен что мы – всё больше страна стариков. Как, наверное, многие, я уверенно ответил для себя на вопрос в начале этого материала, что доминирующая возрастная группа – это 45 - 85 лет. Она больше по количеству лет, да и полностью соответствует общепринятому стереотипу, что “все свалили”.

Но, к сожалению, у меня нет роскоши рисковать маркетинговыми бюджетами наших клиентов, полагаясь на свою интуицию или медийные догмы. Я не могу просто сказать, что достоверных данных нет и невозможно сделать общий демографический анализ. Наши клиенты ожидают от нас более обоснованных решений, поэтому мы работаем с тем, что имеем, с целью дистиллировать истину.

А имеем мы вот что. Начнем, пожалуй, с главного источника информации о населении Молдовы – сайта Национального Бюро Статистики, где можно обнаружить замечательный инструмент – анимированную пирамиду населения. Последняя перепись населения была проведена в 2014 году. Сегодняшняя ситуация – экстраполяция тех самых данных.

Понять график очень просто: мальчики – налево, девочки – направо, по вертикали – возраст в годах, для каждого возраста – горизонтальная линия, отображающая количество людей данного пола и возраста.

По графику четко виден эффект эмиграции в последние десятилетия – форма огрызка в возрастном промежутке от 30 до 55 лет. И это логично: люди начали массово уезжать в начале 2000-х, когда на фоне ситуации у нас Россия и тем более Запад выглядели очень привлекательно.

Но также невозможно не заметить первый сюрприз: четко видно, что наибольшая возрастная группа – это молодые активные люди. А самый многочисленный возраст в стране – 28 лет. То есть людей этого возраста больше, чем людей любого другого возраста.

Понятно, что это экстраполяция данных двухлетней давности и можно поставить эти данные под сомнение тем, что за эти два года все массово поуезжали.

Но давайте проверим насколько этот тезис выдерживает критику. Согласно данным фонда по населению ООН, Молдову каждый час покидают 4 человека. Это кажется страшным, но, посчитав, мы получаем 35 тысяч в год. Скажем, за два года Молдову покинуло 60 тысяч человек именно в этой возрастной категории.

Даже просто отняв всю эту цифру от количества человек в обсуждаемой возрастной группе, она все равно значительно больше группы 45+. Данная находка требует дополнительной проверки поскольку идет вразрез с общепринятой догмой.

Поэтому ищем дополнительные источники. К примеру, CIA Factbook – источник информации Американского Разведывательного Бюро. Эти ребята максимально точны в оценках и, обычно, не шутят с цифрами.

Данные опубликованные у них внушают еще больше уверенности в то, что гипотеза верна – уже визуально в пирамиде видно подтверждение всего сказанного выше, а по их количественным данным, возрастная группа 25 - 54 года – это 43% от общего населения.

Это значит, что наибольшая возрастная группа в стране – это относительно молодая активная аудитория от 25 до 40 лет. Это сильно меняет понимание того, как в стране развивать продвижение товаров и услуг. Но еще больше это меняет понимание того, что могут эти люди сделать в стране с политической точки зрения.

Тем, кому сегодня 28, десять лет назад было 18. Они были далеки от политики и чаще всего невнимательны к выборам. У них были другие приоритеты. Но, сегодня – это молодые семьи. Им не плевать на социальные аспекты среды, в которой они живут, и они точно лучше осведомлены чем 10 лет назад.

Эта ситуация схожа с хрестоматийной, когда в комнате стоит слон, которого никто не замечает или изо всех сил не хочет замечать. А этот слон может изменить всё.

Лично я хочу и предпочитаю видеть у нас в этом слоне зубра в расцвете сил, более гибкого и сильного, чем закостенелые особи старшего возраста, но уже не такого глупого и податливого как молодняк. Мне хочется верить, что этот зубр может в одночасье перевернуть привычное и ожидаемое и создать платформу для нового, более комфортного для него уклада.

Самое интересное в моем наблюдении это то, что в ближайшие 10 лет, даже при падении числа населения вследствие эмиграции, данная возрастная группа останется доминантной. Я, конечно же, могу ошибаться, и прошу помочь мне в опровержении или подтверждении данной гипотезы, но те источники, которыми мы располагаем, указывают на то, что я не далек от правды.

Нельзя точно сказать, что с этой информацией делать прямо сейчас: мы в агентстве используем её для более точного понимания рынка и потребителя; политики, я считаю, должны принимать это во внимание, строя свои программы; а вот каждому из нас…

Каждому из нас стоит допустить, что если вам от 25 до 40, то, как минимум, не стоит спешить утверждать, что в этой стране вы и вам подобные ничего не решают и ничего не могут изменить.

Мнение
ЕСТЬ ВОПРОС? НАШЛИ ОШИБКУ?
Вы находитесь на новой версии портала allmoldova. У вас возникли вопросы, касающиеся работы сайта? Или вы обнаружили ошибку? Напишите нам
Узнать больше
ПРОДВИЖЕНИЕ
ВАС ТОЧНО ЗАМЕТЯТ
Продвижение вашей компании, товаров и услуг в интернете
Узнать больше
КОПИРАЙТИНГ
ПИШЕМ О ВАС И ДЛЯ ВАС
Реальные, а не скопированные в интернете, новости о вашем бизнесе для размещения на вашем сайте, в социальных сетях, на сайтах интернет-медиа
Узнать больше