• 19°
  • 19.53

Как Трансформатор выигрывает у Журнала, а Албот у Публики. И про новый «голубой океан»

Идею этой публикации я проговаривал с разными людьми почти месяц. Как ни странно, даже те, кто обычно разносят мои теории в пух и прах, в этот раз, в принципе, со мной соглашались. Интересно было бы услышать мнение не 10-15 человек, а всей аудитории. А публикация о крахе старого рекламного рынка и о версии нового прекрасного мира.

Угадывая тренды…

Это не самореклама. Будем считать это двумя обычными случайностями, ведь случились они за период в 25 лет. За такое время и палка на стене чеховского спектакля стреляет дважды.

В 1992 году мне удалось угадать рынок услуг по регистрации компаний. За 8 лет только Zingan зарегистрировал около 18 000 компаний. А мы были не единственные на этом рынке. С него кормились 3-5 крупных и десятки мелких компаний.

В 2003 году allmoldova, а через два года allfun «пробили» рынок интернет-рекламы в Молдове. К 2008 году доход только этих двух сайтов превышал 400 000 евро в год. Перефразируя Пушкина – «воспоминания, воспоминания, где ваша сладость?»

В июне 2018 мне кажется, что я вижу новый «голубой океан» для медиа и рекламного рынка. Неплохо было бы сгонять на машине времени на пару лет вперед, но… В общем, выставляю прогноз на общий суд.

Обратите внимание на цифры

Выводы будут чуть позже. Пока – цифры.

Publika vs Ната Албот

Возьмем цифры показов на Facebook. Для большей уверенности я проверил цифры Publika на YouTube – там они не сильно отличаются от Facebook, даже ниже.

Итак, последние ролики Publika – 5300, 788, 5500, 1500 просмотров. Только ролик, связаyный с убитой девушкой из Молдовы, посмотрели 15000 человек. Но «желтые» новости всегда наверху.

Последние ролики Наты Албот – 6200, 4300, 10000, 6200. Явно больше чем у Publika.

Что самое важное? За Publika стоит многомиллионная машина студий, оборудования, персонала. Ната Албот просто журналистка, да еще и покинувшая Молдову, хоть и возвращающаяся достаточно часто домой.

Jurnal TV vs Трансформатор (Россия)

Вот что значит оппозиционное медиа. Не зря Молдова – протестная страна. «Против» мы голосуем гораздо охотнее, чем «за». Показатели Jurnal TV – 6700, 23000, 6500, 8500, 68000. Больше, чем у Publika и больше чем у Албот. Но теперь выставим против Jurnal TV российского Трансформатора. Кто не знает, Трансформатор – популярный видеоблогер в сфере программ про бизнес. Первые ролики Трансформатора явно можно было снять с бюджетом 500-700 евро. Последние, конечно, покруче и по съемкам, и по монтажу. Но production каждой программы до сих пор явно не больше 2-3000 евро, а команда - от силы человек пять.

Вот цифры трансформатора. Это YouTube, Facebook в России не в фаворе. 280595, 341000, 397000, 541000. Да, конечно, Россия не Молдова. Но это делает ОДИН человек с небольшой командой, а не целое телевидение, которое в год обходится не меньше нескольких миллионов евро затрат.

Первый вывод. И он неоспоримый.  Конкретные люди уже собирают аудитории больше, чем телевизионщики.

А теперь про деньги…

Где кончаются и где начинаются деньги…

Газеты. Забываем. Не стоят больше на перекрёстках тётечки с кирпичами «Маклера». А про «Логос» помнит только поколение 50+. Денег практически нет, а будет еще меньше.

Журналы. Промолчим. Тиражей Вога, Форбса или GQ в Молдове никогда и не было. И никогда уже не будет. Промолчали и проехали.

Билборды. Многомиллионный рынок скисает как молоко в жаркую погоду. А если Кишинев станет еще ближе к Европе, то и щитов станет еще меньше. Еще немного денег есть, но скоро не будет.

Интернет-порталы. Сладкое первое десятилетие баннерной рекламы. Первая страница allmoldova – 12 баннеров на 4000 евро в месяц. Первая страница allfun, кажется, 16 баннеров. На те же 4-5000 евро. Плюс продавались страницы и вглубь сайта, инвентаря не хватало. Сейчас это все в прошлом. Стандарт стоимости – баннерная сетка Google. А по показам ни один молдавский сайт, ну разве что 999, никаких серьезных денег не генерирует. Да и рекламодатель все чаще предпочитает баннера на Facebook или Instagram. Другой уровень отчетности, простое управление рекламными кампаниями. Не будет больше баннерного раздолья. А коммерческие материалы – слезы для редакции, которая стоит 200 000 евро в год. Прогноз для порталов – грустный.

Телевидение. Святая корова рекламы целые десятилетия. Но корова дает все меньше молока. Молдавский рынок телевидения никогда не был прозрачным. Но, пусть меня поправят «старшие товарищи», он упал с 20-30 миллионов евро в год до 5-6 миллионов евро на все каналы. Живет теперь в Молдове телевидение, ежу понятно, не за счет рекламы, а за счет политики. И по-другому не станет никогда.

Это где деньги кончаются.

А вот где деньги начинаются…

Facebook и Instagram. За последние 5-6 лет эти социальные сети из молодежных развлекушек превратились в мощные рекламные машины от 18 до 50+. Простые панели доступа (не нужны посредники в виде рекламных агентств), надежное таргетирование аудитории, которому доверяешь (пользователи ведь оставляют о себе вагон информации). Да, Facebook меняет правила игры на ходу. Раньше набирали лайки на страницах, теперь это не сильно кому-то помогает. Но платная реклама работала и работает. Плюс платное продвижение материалов. И текут в социальные сети (Instagram подтягивается) миллионы молдавских евро.

Google. Конечно, на молдавском рынке Google выглядит бледновато. Электронная коммерция слабая, в каждой нише по два-три игрока и без поисковиков известных. Да и сайты почти у всех «левые», а значит, ничего там Google не найдет. Но бледность эта преходяща. Загар появится у Google рано или поздно. Если не до черноты, то до нормальных денежных потоков – точно. Особенно когда в тренд войдет «голосовой» поиск. Ok, Google – и он тебе раз – и рекламу.

Блогеры, флуенты, персоны. Кажется, что они уже есть. Но это еще время памперсов. Профессионалы в этой нише, такие как Трансформатор, в Молдове пока не появились. Но это ПОКА. И денег в этой нише будет много. Судя по одному из релизов, Facebook уже готовит инструменты, чтобы рекламодатели могли легко находить локальных флуентов и начинать с ними работать.

Так где молдавский голубой океан рекламы?

Facebook и Google деньгами не поделятся, а простота настройки рекламных кампаний рано или поздно убьет и посредников в ее размещении. А вот в медийных персонах деньги будут. И немалые.

Только эти персоны будут не девочками-припевочками, которые сегодня выкладывают ролик, а завтра едут на море, а послезавтра влюбляются и заканчивают карьеру блогера. Это будет синтез профессиональных журналистов и персон, которые вызывают интерес сами по себе. 1+1 всегда больше 1. Сейчас недостаточно донести интересную информацию. Потому что когда ее доносит интересная публике персона, то эффект становится двойным.

Как они будут монетизировать свою работу? Прямая плата за материалы, плейсмент, спонсорство, участие в ивентах больших брендов. Придется быть гибким, но заработки могут со временем составить и 5 и 10 000 евро в месяц. За эти деньги появятся профессионалы. Фантастика? Так не может быть? Но в 2003 году я не мог продать баннер за 100 евро на главной странице allmoldova, а в 2005 он уже стоил 800 евро.

На маленькую Молдову нужно 15-20 человек в разных сферах. Каждый из них, со временем, наберет аудиторию по 20–50–100 000 человек в месяц. Им будут доверять, ими будут интересоваться, с ними, в отличие от предприятий-юридических лиц, можно будет выпить пива или поболтать на террасе.

Жизнь этих флуентов не будет расслабленной. Писать тексты или снимать видео придется каждый день. 365 дней в году за минусом небольшого отпуска и каких-то выходных. Кто не будет выдерживать, будет вылетать из обоймы.

Но ведь всегда найдется на всю страну 15-20 человек, которым это будет в кайф. Все вместе они будут зарабатывать 1-2 миллиона евро в год. Деньги, вроде, небольшие. Но и команды будут маленькие. Либо флуенты сами будут все делать, либо с двумя-тремя ассистентами и фрилансерами.

Сбудется ли прогноз или нет? Для начала я попробую проверить его на себе. По сути, я уже начал разминку с постами в Facebook и Instagram. Буду рад, если кто-то решит присоединиться ко мне. Не работать у меня, а просто начнет заниматься тем же. Несколько человек быстрее раскачают рынок, а конкуренция вначале будет низкая. Рынок свободен.

Вот такой прогноз. Кстати, Mr One – один из прекрасных каналов для распространения информации. Так что ни у меня, ни у других игроков одними только Facebook и Instagram все не ограничится. Будут и сайты, и YouTube, и модный сейчас Telegram. А за пару лет и еще каналы появятся. Но контент будет рулить всегда. Что и доказывает, например, Трансформатор.

Скачать приложение Mr One можно по этим ссылкам:

Если у вас Apple, по этой ссылке

А если Android, по этой

Павел Зинган

Мнение
ЕСТЬ ВОПРОС? НАШЛИ ОШИБКУ?
Вы находитесь на новой версии портала allmoldova. У вас возникли вопросы, касающиеся работы сайта? Или вы обнаружили ошибку? Напишите нам
Узнать больше
ПРОДВИЖЕНИЕ
ВАС ТОЧНО ЗАМЕТЯТ
Продвижение вашей компании, товаров и услуг в интернете
Узнать больше
КОПИРАЙТИНГ
ПИШЕМ О ВАС И ДЛЯ ВАС
Реальные, а не скопированные в интернете, новости о вашем бизнесе для размещения на вашем сайте, в социальных сетях, на сайтах интернет-медиа
Узнать больше