• -4°
  • 19.57

Вадим Барков. Если вы не боитесь панды с пингвином, значит, вы ничего не знаете про SEO

Если вы продаете паркет, цветы, окна – то, что 99% покупателей ищут через Google, то вы хоть раз в жизни задумывались о SEO. Задумайтесь еще раз, прочитайте интервью и решите, что делать дальше со своим сайтом. В том случае, если, конечно, вы собираетесь продавать больше и опережать конкурентов.

Вадим, в прошлом интервью мы представили тебя, можно уже не отвлекаться на светские беседы. Вопрос в лоб. Ты не считаешь, что услуги по SEO (оптимизации сайтов для поисковой выдачи) – это чистой воды развод? Ведь алгоритмы Google известны только Google, как же можно оказывать услуги в сфере, которую никто не понимает до конца?

Отвечу на собственном опыте. Моя компания Studio Webmaster, мой сайт cadourionline.md и моя немецкая IT-компания более 90% заказов и продаж получают после того, как клиенты находят нас в Google.

Так ты же тратишь большие суммы на платную рекламу в Google…

Трачу, не отрицаю. Потому что эти траты окупаются. Но когда я говорю о получении заказов через Google, то я в первую очередь имею в виду «бесплатные» результаты поиска, верхние строчки первой страницы поиска, где мы появляемся.

Пользователь вообще четко делится на две категории. Первая категория реагирует на рекламу. Их меньшинство. И вторая категория – та, которая не доверяет платной рекламе и смотрит только на бесплатную выдачу результатов.

То есть, ты хочешь сказать, что раз ты вывел свои компании на первые строки поиска, то сможешь это сделать и для заказчика?

Смогу, но не за один день и не за 100 евро. Когда речь идет о SEO, быстрых результатов не бывает. Это работа на многие месяцы, а если хочешь сохранить результат, то уже и навсегда.

Мне кажется, что ты лукавишь. Берем мальчика-программиста. Прописываем ключевые слова в коде, покупаем ссылки на сайт, и вот уже процесс пошел…

Павел, а ты когда последний раз читал профессиональные форумы по SEO? Откуда у тебя эта «актуальная» информация? Хочешь, расскажу беглую историю трансформаций SEO?

Давай…

На заре Google, на пороге 2000-х действительно можно было прописать в коде страницы ключевые слова, да почаще, и Google позитивно на них реагировал. И биржи ссылок тогда процветали. Можно было купить линки на свой сайт на сотнях и даже тысячах «левых» сайтов, и Google «покупался» на это и поднимал тебя в рейтинге.

Только это все довольно быстро кончилось. Мимо ключевых слов в мета-описаниях Google стал проходить не оборачиваясь, а сайты, которые злоупотребляли покупкой ссылок, были жестко «забанены» и просто исчезли из поисковой выдачи.

Это когда примерно происходило?

Еще до того, как я сам занялся SEO. Мой старт работы с Google – где-то 2008 год. Это уже были те времена, когда SEO-специалисты уже действительно начали работать не только с «внешними» решениями, но и с контентом на страницах и с самой организацией страниц. Клиент в то время обожал Flash-решения на сайтах. Динамические изображения, звуковые эффекты, поп-ап баннера. А Google просто не считывал их и «пессимизировал» в поиске, потому что это раздражало пользователей, которые заходили на сайт.

2008 – 2010 годы был «переходным периодом». Что-то в поведении Google стало меняться, но, все равно, если было много ссылок на «нормальных» сайтах и текст про грибы, где слово «грибы» повторялось раз 300, чтобы продвинуть грибы, то это еще срабатывало.

А когда перестало срабатывать?

Когда Google запустил с небольшим промежутком два фильтра-убийцы. Панду и Пингвина.

Стыдно, но я впервые слышу о них…

Ну, это все-таки кухня SEO, не бизнесменов.

Панда – это алгоритм поисковой системы Google. Он был запущен с целью понизить в результатах поиска сайты с не уникальным, низкокачественным и дублированным контентом. Первый релиз алгоритма был в феврале 2011 года. Моментально посыпались сайты (а их было миллионы) с плохим контентом и бесконечные копипейсты. Например, были очень популярные сайты для пресс-релизов, которые все использовали для продвижения, так они попадали в посещаемости в 10-12 раз. С тех пор Панда обновлялась, если не ошибаюсь, 21 раз.

А Пингвин?

Если Панда била и бьет по контенту, то Пингвин ударил по ссылкам. Его основная задача была улучшить результаты поиска, и урезать воздух тем сайтам, которые использует спамные техники обратных ссылок на сайт. Пингвин запустили 24 апреля 2012 года. По сути, тогда началась новая эпоха в SEO. После ввода Пингвина многие сайты, которые были на первых строках поиска, улетели во вторую сотню.

Так SEO – игра по правилам или магия?

Я бы сказал так: это не магия, это игра по правилам. Но некоторые правила ты не знаешь, а только строишь о них догадки. Плюс правила всегда могут измениться, но никто их не опубликует.

В SEO не готовы инвестировать у нас в Молдове. А в мире и готовы, и инвестируют миллионы долларов. Просто у нас еще не совсем понимают, что такое SEO. На самом деле, математика простая. На длинной дистанции – это более качественный и выгодный трафик, чем рекламный. Тот, кто это понимает, тот и «рубит капусту».

В завершение пару советов по актуальному SEO…

Нужно работать с поведенческими факторами. Показатель отказов, глубина просмотра, время нахождения на сайте. Google высоко их оценивает, работа по улучшению сайта в этом направлении необходима.

Необходимо найти хорошего SEO-копирайтера. Он должен не только разбираться в текстах, но и уметь работать с инструментами их аналитики, например, с анализом плотности ключевых слов.

Очень важно, а может это уже и на первом месте – работа с мобильной версией сайта. Google стал крайне негативно относиться к неадаптивным сайтам, понижая их в результатах выдачи.

И, последнее, что уже мы видим на наших клиентах в США и что скоро придет и к нам. Это голосовой поиск. Когда вы говорите «окей гугл», то устная формулировка совсем иная, чем письменная. А это значит, что логика ключевых слов существенно изменится. И это необходимо учитывать уже сейчас.

Павел Зинган

Мнение
ЕСТЬ ВОПРОС? НАШЛИ ОШИБКУ?
Вы находитесь на новой версии портала allmoldova. У вас возникли вопросы, касающиеся работы сайта? Или вы обнаружили ошибку? Напишите нам
Узнать больше
ПРОДВИЖЕНИЕ
ВАС ТОЧНО ЗАМЕТЯТ
Продвижение вашей компании, товаров и услуг в интернете
Узнать больше
КОПИРАЙТИНГ
ПИШЕМ О ВАС И ДЛЯ ВАС
Реальные, а не скопированные в интернете, новости о вашем бизнесе для размещения на вашем сайте, в социальных сетях, на сайтах интернет-медиа
Узнать больше