• 20.37

Как по 68 лайкам в Facebook определить, за кого вы проголосуете на выборах?

На прошлой неделе в интернете была опубликована любопытная статья: «Расследование Das Magazin: как Big Data и пара ученых обеспечили победу Трампу и Brexit». Ссылка на статью будет в конце публикации, чтобы вы не отвлекались. Поскольку статья – это не новый блокбастер, который неэтично спойлерить перед просмотром, то попробую отметить, что бросилось в глаза мне.

Сама статья – это журналистское расследование. Журналистское расследование должно щекотать нервы, поэтому у него есть главный герой – наивный ученый, есть похититель идей и загадочная компания Cambridge Analytica, обеспечившая победу Трампу, а чуть раньше – Брекситу.

Если пропустить лирику, то основные положения статьи хочется упорядочить, чтобы обдумать их еще раз.

1. Уже есть Big Data. Огромные массивы информации: что я (вы, мы) кликали в интернете, сколько километров мы пробежали, фиксируя пробежку смартфоном, что купили в онлайн магазине и какие ролики на PornHub-е входят в число самых любимых.

2. Есть психометрия – методика измерения человеческой личности. В статье говорится о «методе океана», стандарте OCEAN, придуманном в 1980 году и измеряющем каждую черту характера при помощи пяти измерений. По ходу, чтобы потом не прерываться, выскажу мнение, что не стоит отмахиваться от методик и считать, что «меня, загадочного, ни одна методика не возьмет». Еще в те же восьмидесятые годы, попав в круг друзей-психиатров, я узнал и проверил на себе методику Люшера (тест, где вы раскладываете цветные карточки по принципу «нравится - не нравится», а потом компьютер рассказывает вам о вашем психотипе и текущем состоянии). И уже в 80-е можно было только глупо открыть рот и спросить: «А откуда компьютер все это про меня узнал?»

3. По лайкам и репостам в Facebook можно много узнать о человеке. Например, если мужчина подписан на страничку бренда косметики MAC, он с высокой вероятностью является геем. Наоборот, сильный показатель гетеросексуальности — если человек поставил лайк хип-хоп группе Wu-Tang Clan из Нью-Йорка. Поклонник Леди Гаги с высокой долей вероятности экстраверт, а человек, ставящий «нравится» философским постам — интроверт.

4. Герой статьи, наивный польский ученый, попав в 2012 году в Кембридж, научился по анализу всего 68 лайков в Facebook определять цвет кожи испытуемого (с 95% вероятностью), его гомосексуальность (88% вероятности) и приверженность Демократической или Республиканской партии США (85% вероятности). Развив методику еще немного, он довел ее до того, что методика смогла лучше узнавать личность после десяти изученных лайков, нежели его коллеги по работе. После 70 лайков — лучше, чем друг. После 150 лайков — лучше, чем родители. После 300 лайков — лучше, чем партнер.

5. Пропускаем, что методику у главного героя коварно похитили. Это напоминает мне заявления стартапщиков, что они не могут даже первую букву идеи назвать вслух, потому что она тут же будет похищена. Мир переполнен идеями, как солевой раствор – солью. Одни и те же идеи могут одновременно кристаллизоваться в двух, трех, да хоть ста головах. Так что процесс похищения пропускаем. Обращаем внимание только на то, что вместо ученого теоретика в истории появляется компания - Cambridge Analytica – которая уже не строит теории, а рубит бабло на жаждущих результатов политиках.

6. Чем занимается Cambridge Analytica, становится понятно из заявления Найджела Фарража – лидера радикальных сторонников Brexit. Ключевая компетенция Cambridge Analytica: политический маркетинг нового типа — так называемый «микротаргетинг», — основанный на «методе океана».

7. Дальше по тексту становится ясным, что Brexit и победа Трампа стали возможными благодаря именно Cambridge Analytica. Это, конечно, самое спорное утверждение статьи. Как минимум потому, что после победы Трампа вдруг появились десятки домашних и недомашних экспертов, которые заявили: «А я же говорил!»

Но самое интересное в статье не то, что несколько интеллектуалов выиграли у политической машины Клинтон. Самое интересное – это секреты кухни работы  Cambridge Analytica от Александра Никса: 

Cambridge Analytica закупает персональные данные из всех возможных источников: кадастровые списки, бонусные программы, телефонные справочники, клубные карты, газетные подписки, медицинские данные. Затем Cambridge Analytica скрещивает эти данные со списками зарегистрированных сторонников Республиканской партии и данными по лайкам-репостам в Facebook — вот и получается личный профиль по «методу океана». Из цифровых данных вдруг возникают люди со страхами, стремлениями и интересами. И с адресами проживания.

Cambridge Analytica создала психограммы (задумайтесь!) всех совершеннолетних американцев, это 220 млн человек.

В день третьих дебатов между Трампом и Клинтон команда Cambridge Analytica отправила в соцсети (преимущественно Facebook) свыше 175 тыс. различных вариаций посланий. Они различались лишь в мельчайших деталях, чтобы максимально точно психологически подстроиться под конкретных получателей информации: заголовки и подзаголовки, фоновые цвета, использование фото или видео в посте.

А вот знаковая цитата Никса: «Мои дети не смогут больше объяснить, что значит рекламный плакат с одинаковым сообщением для всех и каждого». 

Пожалуй, на этом можно остановиться, чтобы еще имело смысл прочитать статью самостоятельно и сделать свои выводы.

Вот ссылка на статью

И в качестве заключения:

1. По подсчетам Никса, дюжина сотрудников Cambridge Analytica получила за избирательную кампанию Трампа 15 миллионов долларов. Это, конечно, большая сумма, но большая для чего? Для двенадцати специалистов, которые зарабатывают своими мозгами, может, и большая. Но для выборов в США – микроскопическая.

2. Выступление Никса о работе Cambridge Analytica можно посмотреть самому, чтобы составить собственное мнение. На шарлатана он не смахивает

3. В голову пришла целая подборка книг, которые стоит прочитать на новогодние каникулы, чтобы попытаться выстроить личный прогноз и личную стратегию на будущее. Не на 2018 год в Молдове, он наступит так скоро, что никто и не успеет сказать: «А». Но ведь в 2018 году жизнь не заканчивается? Так что это и будет темой для следующего эссе.

Для оформления статьи использованы картинки из теста Роршаха

Павел Зинган

Мнение
ЕСТЬ ВОПРОС? НАШЛИ ОШИБКУ?
Вы находитесь на новой версии портала allmoldova. У вас возникли вопросы, касающиеся работы сайта? Или вы обнаружили ошибку? Напишите нам
Узнать больше
ПРОДВИЖЕНИЕ
ВАС ТОЧНО ЗАМЕТЯТ
Продвижение вашей компании, товаров и услуг в интернете
Узнать больше
КОПИРАЙТИНГ
ПИШЕМ О ВАС И ДЛЯ ВАС
Реальные, а не скопированные в интернете, новости о вашем бизнесе для размещения на вашем сайте, в социальных сетях, на сайтах интернет-медиа
Узнать больше