• n/a

Mr One ищет сплетницу на телефон

Конечно, заголовок «желтый». Не сплетницу, а журналиста. Не на телефон, а на работу. Но если смотреть в суть, то заголовок абсолютно точный. Недосказано только одно: нужно будет работать с «бизнес-сплетнями» или с новым дайджестом Biz Buzz.

Анализируя свой бизнес путь, я могу четко определить одну свою замечательную особенность. Это умение повторно наступать на одни и те же грабли. И, что еще хуже, какое-то время продолжать идти с граблями, которые приклеились ко лбу, и не замечать, что они несколько мешают движению.

В 2003 году 1 сентября была запущена allmoldova. Сейчас уже мало кто это помнит, но первые несколько месяцев на сайте был только каталог молдавских предприятий. И ни одной новости. Когда через несколько месяцев проект забуксовал в росте посещаемости (сколько можно перечитывать строчки раздела «Банки и финансы»?), то вдруг появилась «гениальная» идея: дополнить проект новостями.

Почему «гениальная» в кавычках? Да потому, что перед этим уже был собственный двухлетний опыт медийных проектов Reporter.md и Tri.md, а вот мозгов сложить простейший паззл «каталог + новости» почему-то не хватило. Потребовалось девяносто дней, чтобы найти очевидное решение, которое лежало под ногами.

Напоминает ступор из старого фильма «Дежа Вю», когда двум профессорам в Одессе подают «тефтель с рисом и шницель с картошкой», но на просьбу положить на тарелки «тефтель с картошкой и шницель с рисом» отвечают отказом. Не положено. Думать и замечать очевидное не положено.

Старая история и грабли очевидного повторились и с Mr One.

Элементы «паззла»:

  • Каждый ТОП-менеджер или владелец бизнеса -  это настоящий кладезь новостей
  • Несколько лет вынашиваемая идея «социального репортера». Объединить формат подачи материала как в социальных сетях и бизнес-содержание. Сделать своеобразный бизнес-allfun
  • Явная искусственность некоторых дайджестов, которые мы «испытывали» на аудитории Mr One. Читая их, я и сам задавал себе вопрос: «А зачем мне это читать?»
  • Потребность в общении и получении информации друг о друге у членов клуба Mr One

Все очевидно? Но потребовалось четыре месяца, Карл! Четыре месяца, чтобы сделать первый выпуск Biz Buzz. Новости членов клуба. Кажется, что может быть проще!

Но, слава богу, это случилось. Первый же feedback, 10-15 телефонных звонков, показал: Biz Buzz -  это то, что нужно. И больше не нужно ничего выдумывать. Просто звонить своим же участникам проекта и спрашивать: «Что у вас нового?»

Вот этому «просто звонить» и будет посвящен этот пост. Заодно для тех, кто еще собирается вступить в Mr One, будет понятнее, что можно будет прочитать в этом дайджесте.

Хочу убить сразу двух зайцев. Дать объявление о поиске журналиста для ведения Biz Buzz, а из описания его должностных обязанностей и навыков станет понятно, каким будет этот дайджест.

Итак.

Требуется

Журналистка

Русский язык родной, румынский язык хотя бы на фоновом уровне (Mr One уже наполовину повезло. Журналистка с родным румынским языком уже есть. Но для идеальной работы нужна пара).

Бесконечная любознательность. Без этой черты лучше Biz Buzz даже не начинать. Если тебе не интересно, как устроены стеклопакеты, где в городе будут заправки электромобилей, сколько лет выдерживают вино в бочках, как делают коррекцию близорукости, и что построят на месте тракторного завода, то лучше не начинать. Потому что должно быть интересно не в начале, а даже через пять лет ежедневной работы.

Нюх на интересное. Как собака в аэропорту может пройти мимо сотен сумок и пассажиров и вдруг унюхать маленькую дозу наркотиков. Хорошая новость – интересная новость. Нужно уметь после ответа: «да у нас ничего интересного не происходит», задать еще десять вопросов, как старатель ищет золото, пока не блеснет что-то яркое. Вот! Вот за этим я охотилась, а вы молчали!

Баланс желтого в заголовках. Можно написать идеальную новость. Интересную. Но это пока чемодан без ручки. Чтобы этот чемодан читатель вытащил и раскрыл, ему нужна ручка. Или заголовок. Нет ручки - чемодан не поднять. Плохой заголовок – новость была написана зря. И вот тут главное - удержать «баланс желтого». Нельзя совсем сухо, но и после заголовка «Страшная тайна кишиневского Mall-а» написать, что на первом этаже открылась химчистка – это будет дурной тон, который читатель не простит.

«Эксельная» системность. Рубрику Biz Buzz невозможно вести спонтанно, без четкой системы. По каждому ТОПу, источнику новостей, необходимо заранее планировать новости. То есть вопрос «Что у вас нового» должен продолжиться вопросом «А что у вас БУДЕТ нового». И если новое – это презентация новой модели Renault Zoe в октябре, то в эксель таблице в строке этого человека должна появиться отметка на октябрь. Чтобы потом за десять дней заранее перезвонить и уточнить. И так – по каждому.

Facebook-зависимость. ТОПы тоже люди. И часть из них активна в Facebook. И в Instagram, кстати, тоже. Работая с дайджестом Biz Buzz, нужно будет постоянно мониторить ленты ТОПов. Кошечек, рассветы и недовольство пробками пропускаем, а вот поездки на выставки, участие в тренингах, бизнес-успехи замечать нужно в первый же момент. А не тогда, когда это уже знают все.

Улыбкопровокатор. Позвонить человеку и оставить его без улыбки – это преступление. Если в разговоре с вами человек не улыбнется хотя бы краешком губ – вы уволены. При этом вы не обязаны рассказывать анекдоты или специально веселить собеседника. Просто ваш звонок должен быть как спонтанная улыбка случайного прохожего. Вроде ничего такого, а весь день настроение другое.

Гуглодайвинг. Ни шагу без Google и Википедии. Уточнение названий, брендов, интересные факты, которыми можно дополнить новость. Без этой привычки дайджест качественным не сделать.

Ироничность. Biz Buzzэто не пресс-релиз для инвесторов. Это «социальные» новости. Улыбка должна присутствовать не только во время разговора, но и во время подготовки текста. Очень в меру, очень дозировано, но нельзя же быть абсолютно серьезным, когда рассказываешь, что нового случилось.

Скорость письма. Новость это не роман и не поэма, когда нужен творческий прилив, уединения и полгода на обдумывание. Новость пишется за 10, максимум за 15 минут. Потому что писать их придется много.

Время и место работы. Рядом с телефоном и компьютером. Все остальное по согласованию.

Дайджест Biz Buzz

Выходит ежедневно в будние дни (как только закончится «пилотный» период).

Содержание: Бизнес-новости членов клуба Mr One.

Информационные поводы: презентации, открытия новых магазинов, инвестиции, новый бизнес-опыт, статистические показатели, кадровые перестановки, новые технологии, выставки, тренинги, семинары, и список можно продолжать и продолжать. Если вам не нравятся кошки, значит, вы не умеете их правильно готовить. Если вам говорят, что новостей нет, значит, вы просто не назвали еще правильный информационный повод.

Объем новости: два-три абзаца, дальше это уже не новость, а диссертация.

Количество новостей: У каждого члена клуба Mr One есть как минимум одна интересная новость в месяц. Это значит, что на старте работы нужно делать 6-8 новостей в рабочий день.

Подводим итоги:

 

  1. Если вы журналист, который хочет и может писать дайджест Biz Buzz – срочно пишите Павлу Зинган в Facebook 
  2. Если вы бабушка, мама, подруга или муж такого журналиста – срочно пишите Павлу Зинган в Facebook
  3. Если вы участник Mr One – ждите, что вам позвонят и спросят про новости, а если у вас есть что-то интересное прямо сейчас – пишите Павлу Зинган или Вике Марандич прямо в мессенджере Mr One
  4. Если вы еще не участник Mr One – читайте P.S. к этой публикации

P.S. 1. Традиционно напоминаю: нет смысла скачивать Mr One, если вы не руководитель или владелец предприятия.

P.S. 2. Если на Apple поиск на Mr One достаточно корректен и показывает его первым в результатах или на первом экране, то на Android лучше набирать в поиске на маркете или “Mr One” (в кавычках) или, например, Mr One Zingan, уточняя разработчика. Вот так отличаются алгоритмы поиска на этих платформах.

Павел Зинган

Мнение
ЕСТЬ ВОПРОС? НАШЛИ ОШИБКУ?
Вы находитесь на новой версии портала allmoldova. У вас возникли вопросы, касающиеся работы сайта? Или вы обнаружили ошибку? Напишите нам
Узнать больше
ПРОДВИЖЕНИЕ
ВАС ТОЧНО ЗАМЕТЯТ
Продвижение вашей компании, товаров и услуг в интернете
Узнать больше
КОПИРАЙТИНГ
ПИШЕМ О ВАС И ДЛЯ ВАС
Реальные, а не скопированные в интернете, новости о вашем бизнесе для размещения на вашем сайте, в социальных сетях, на сайтах интернет-медиа
Узнать больше