• 19.85

Молдавские вина обзавелись собственным брендом

С 2014 года молдавские виноделы будут продавать свою продукцию за рубежом под слоганом "Молдавские вина – живая легенда".

Все новое – хорошо забытое старое

Со следующего года почти каждую бутылку молдавского вина, идущую на экспорт, будет украшать марка с новым логотипом. На ней будет изображен аист с гроздью винограда, стилизованный под каплю вина. Гроздь повторяет контуры Молдовы.

Под логотипом — надпись на английском языке: "Wine of Moldova — a legend alive".

Легенда
Согласно легенде, в XVIII веке крепость Городешты осадили турецкие янычары. Голод и мор почти вынудили молдавских солдат сдаться врагу. Как вдруг… О, чудо! Стая белых аистов принесла осажденным виноградные грозди в клювах, и воины воспряли духом. Не ожидая такого поворота событий, турки опешили и… сняли осаду крепости. В Советской Молдавии аист с виноградной гроздью был символом винной промышленности.

Мы все немного халтурим…

Новый логотип и слоган должны стать гарантией качества вина. Чтобы получить право экспорта продукции под брендом "Wine of Moldova", производителям нужно получить разрешительные документы в Национальном офисе винограда и вина. Это может сделать любая молдавская компания, чья продукция соответствует техническим регламентам. Будут учитываться, в том числе, и органолептические свойства вин.

На вопрос корреспондента allmoldova, насколько жестким будет контроль, Василий Бумаков, министр сельхозпищепрома РМ, пошутил: "Все немного халтурят, но очень надеюсь, что мы этого делать не будем".

Василий Бумаков, министр Минсельхозпищепрома РМ: "Аист с гроздью винограда – удачный бренд, который мы использовали 60 лет. Не хотелось потерять вложенные инвестиции. Мы придали символу новое дыхание и сохранили легенду".

Экономический эффект

"Объем экспорта молдавских вин возрастет до 200 млн литров в год. Для сравнения, за 11 месяцев 2013 года было экспортировано около 120 млн литров вина. Средняя экспортная стоимость бутилированного вина вырастет на 15% и объемы потребления вина в Молдове удвоятся, достигнув почти 6 млн бутылок в год. Таких результатов ждут к 2020 году от продвижения молдавских вин под единым брендом ", — сообщила Диана Лазэр, менеджер винодельческой промышленности Проекта CEED II, финансируемого USAID.

Две недели на создание логотипа

Диана Лазэр не назвала точную стоимость изготовления бренда, отметив, что «на эти цели ушло очень мало средств». По ее словам, результаты превзошли ожидания.

Логотип разработало рекламное агентство полного цикла Brandson. "Компания была выбрана на открытом конкурсе, в котором участвовали все желающие коммуникационные агентства Молдовы", — рассказал Евгений Бойко, выступавший в роли эксперта в области брендинга и коммуникаций от CEED II.

Участвовать в конкурсе изъявили желание семь агентств. Каждое из них представило несколько концепций. Решающее слово было за частными винодельческими компаниями. Они должны были отобрать идею, которая наиболее емко отражает дух молдавского виноделия.

Лилиана Урски

"На создание бренда ушло две недели. Когда работали над ним, нас переполняли эмоции, хотелось сделать работу как можно лучше, понимали, какая ответственность на нас ложится, ведь эту работу увидит почти весь мир, — рассказала Лилиана Урски, директор рекламного агентства Brandson. — Всё, что мы говорим о марке – очень важно, но важнее, чтобы бренд оказался жизнеспособным. Очень надеюсь на это".

То, что не убивает нас, делает нас сильнее!

По словам Евгения Бойко, новый бренд — это манифест молдавских виноделов. "Сегодня многие из них работают на грани экономической целесообразности, но они продолжают свое дело, и свято в него верят, — объяснил Евгений Бойко.- Несмотря на трудности, через которые им пришлось пройти за последние несколько лет, легенда жива и продолжает жить".

Как в первый раз

Новый бренд впервые будет представлен на международном уровне на главной международной специализированной выставке в Германии ProWein, она пройдет в марте 2014 года.

Цифры

В 2013 году было собрано 500 тыс. тонн технических сортов винограда, из которых произведено свыше 160 млн. литров вина.

Около 120 млн. литров вина на сумму $190 млн. было экспортировано за 11 месяцев 2013 года (на 23% больше, чем в 2012 году).

Основные покупатели молдавского вина в 2013 году: страны СНГ — $93 млн. и Евросоюз — $27 млн.

$20 млн. — потери Молдовы от запрета на поставку в Россию винодельческой продукции, введенного Роспотребнадзором с 11 сентября 2013 года.

По данным на 17 декабря 2013 года.

Источник: Минсельхозпищепром РМ.

Справка

Программа продвижения продукции под брендом Wine of Moldova была разработана молдавскими производителями и Минсельхозпищепромом при поддержке проекта USAID "Повышение конкурентоспособности и развитие предприятий II" (CEED II).

Национальный офис винограда и вина — новая отраслевая структура и общественное учреждение, созданная при Министерстве сельского хозяйства и пищевой промышленности. Офис будет внедрять в Молдове политику государства в области виноградарства, виноделия, производства и оборота винодельческой продукции, продвижения вина на внутреннем и внешнем рынках.

Подготовил Андрей Гилан

allmoldova

Мнение
ЕСТЬ ВОПРОС? НАШЛИ ОШИБКУ?
Вы находитесь на новой версии портала allmoldova. У вас возникли вопросы, касающиеся работы сайта? Или вы обнаружили ошибку? Напишите нам
Узнать больше
ПРОДВИЖЕНИЕ
ВАС ТОЧНО ЗАМЕТЯТ
Продвижение вашей компании, товаров и услуг в интернете
Узнать больше
КОПИРАЙТИНГ
ПИШЕМ О ВАС И ДЛЯ ВАС
Реальные, а не скопированные в интернете, новости о вашем бизнесе для размещения на вашем сайте, в социальных сетях, на сайтах интернет-медиа
Узнать больше