• 19.85

Скандальная реклама Молдовы

Представители туристического и рекламного бизнеса объединили усилия и предложили идеи для проморолика о нашей стране.

Волна возмущения

7 февраля 2014 года Национальное агентство по туризму РМ представило имиджевый ролик Молдовы, предназначенный для показа на международных телеканалах, в том числе и на Евроньюс. Ролик, который должен привлечь в страну туристов, вызвал волну возмущения и протеста.

Национальное агентство по туризму РМ потратило 148 тысяч леев на производство шестиминутного фильма Moldova Holiday и рекламного ролика «Неизведанное приключение».

Продюсерский центр выбирали на основе открытого конкурса, в котором приняли участие три телевизионные студии. Победителем стала студия Select TV.

Выход проморолика был намечен на март.

Дошло до того, что группа граждан Молдовы обратилась в Правительство и в Агентство по туризму с петицией и требованием переснять рекламный ролик о нашей стране. В итоге, было принято решение отложить его выпуск.

Как заявил глава Национального агентства по туризму Николай Платон, подведомственная ему структура открыта для предложений и помощи специалистов в области рекламы.

Так родилась идея объединиться и создать новый ролик совместными усилиями.

Евгений Бойко, генеральный директор агентства Publicis Moldova, организовал рабочую группу. В нее вошли представители туристической и рекламной отрасли, добровольцы и все, кому не безразличен имидж республики. 18 февраля прошел первый воркшоп.

Перед тем, как продавать товар, нужно знать, как его подать. Что знают о Молдове иностранцы, что их привлекает в нашей стране, каковы ее сильные стороны? Ответы на вопросы могут подтолкнуть к правильному решению

Поэтому работа над новым роликом началась с презентации брифа, который Евгений Бойко подготовил при участии Проекта «Повышение конкурентоспособности и развитие предприятий II» (CEED II) USAID.

В брифе были собраны интересные данные. Некоторые из них стали неожиданностью для присутствующих.

«Нехоженая страна»

1. В 2013 году известное издательство «Lonely Planet», специализирующееся на выпуске путеводителей, провело среди туристов опрос «Traveler’s Choice Survey for 2013″. На его основе были выбраны самые «нехоженые страны» мира. Исследование прошло под лозунгом «Даже на самых посещаемых континентах есть скрытые жемчужины». Как оказалось, Молдова заняла первое место среди этих стран Европы и второе в мире.

2. По данным Всемирной туристской организации (UNWTO), из всех стран Европы туристы посещают Молдову реже всего.

3. Из каких стран обычно к нам приезжают туристы (Данные USAID CEED II):

 

Количество туристов в 2012 году

Изменения по отношению к 2011 году

Румыния

17549

9,0%

Россия

9244

17,9%

Украина

8216

14,2%

США

6338

43,4%

Турция

5798

108,5%

Германия

5520

42,9%

Италия

5001

12,5%

Чем Молдова привлекательна для иностранцев

В 2012 году при поддержке USAID CEED II 658 иностранным туристам, посетившим нашу страну, был задан вопрос: «Что больше всего вас впечатлило в Молдове?».

«Тайн и традиций я в этом списке не заметил», — пошутил Евгений Бойко, намекая на ролик Агентства по туризму, где фигурирует «mistery» & «traditions». Все достаточно прозаично. Больше всего иностранных туристов впечатляет кухня. «Сэрмэлуцеле ши мититей», — продолжает Евгений Бойко.

Большое впечатление производит и молдавское гостеприимство. Здесь необходимо отметить, вряд ли есть страны, где нет гостеприимных людей. Но в Молдове – это особый случай, «диагноз» в хорошем смысле слова.

Туристы признают достижения нашей страны в области виноградарства и культуры виноделия. Они отмечают, что в Молдове можно принять участие почти во всех этапах создания «напитка Бахуса»: собрать виноград, посетить домашнее хозяйство, где на подворье выдавливают свежий виноградный сок, погулять на Празднике вина, отправиться в винные подвалы, где попробовать божественный напиток на вкус.

Кроме того, иностранцев привлекает подлинный сельский туризм. В Европе все меньше уголков, куда еще не проникла глобализация.

Среди плюсов нашей страны, как бы странно это не звучало, — Приднестровье. Для иностранцев непризнанная республика — настоящий музей под открытым небом, законсервированный уголок Советского Союза.

Туристов привлекают культурные памятники и события. Это и масштабные «День вина» и «Джаз-фестиваль», и события поменьше. «Иностранцы, побывавшие на молдавской свадьбе, запоминают ее на всю жизнь», — рассказал Евгений Бойко.

Во время опроса туристам задали еще такой вопрос: «Из того, что вам понравилось, что для было самым неожиданным?». Многие признались, что они не ожидали встретить в Молдове столь необычных и интересных людей.

«Мне довелось сотрудничать с людьми, которые работали в Доминиканской республике, в стране на Карибском море, где круглый год температура воздуха 30 градусов и на ужин едят омаров. Выбирая между Доминиканой и нашей страной, они останавливаются на Молдове», — рассказал Евгений Бойко. «Как-то спросил об этом Флорана де Бодмана, менеджера компании «Orange», в чем «фишка»? И он ответил: «Люди».

Инсайты

После презентации результатов опроса, Евгений предложил участникам подумать над инсайтами для ролика. Инсайт в рекламе – это неожиданная идея, подход, мотив, мысль, фраза, которая побуждает потребителя совершить действие.

Как пример Евгений привел необычные инсайты Андрея Болокана, нашего соотечественника, живущего в Канаде:

«Добро пожаловать в Молдову – единственную страну, где коммунистическую власть выбрали демократическим (разумеется!) путем».

«Всемирная организация здравоохранения признала жителей Молдовы самыми пьющими в мире. Хочешь испытать свои способности вместе с нами?».

Бесплатная реклама

Закачивая презентацию брифа, Евгений Бойко рассказал, что важную роль в создании рекламы играет бюджет, но он не может служить оправданием для некачественного продукта.
Пример – недавняя рекламная кампания, проведенная газетой Gandul в Румынии.

Власти Великобритании запустили в Румынии и Болгарии кампанию антирекламы, чтобы убедить потенциальных иммигрантов не приезжать в свою страну. Она получила название: «You Won’t Like It Here» («Вам здесь не понравится»). В прессе и по телевидению звучали лозунги: «Не приезжайте в Британию -  здесь дождливо, мало рабочих мест, и работа плохо оплачивается». В ответ на британский шовинизм румынская газета Gandul запустила кампанию: «We May Not Like Britain, But You’ll Love Romania». (Возможно, нам не понравится Британия, но вы полюбите Румынию»). В социальных сетях размещались забавные, колкие фразы в адрес британцев:

«Наше разливное пиво намного дешевле вашей бутилированной воды.

Лето здесь длится три месяца, а не три часа.

Ваша арендная плата за неделю здесь покрывает месячные расходы, включая ночи в пабе.

В итоге, фразы разошлись по всему миру. Их цитировали на телеканалах, в газетах, в Интернете. Журналисты известных британских газет отправились проверить, действительно ли это так. Кампания привлекла в Румынию тысячи туристов из Великобритании. Эксперты оценили кампанию в 2 млн. евро, хотя стоила она копейки.

Концепты

После презентации брифа участники взялись за работу над концепциями рекламного ролика. В итоге, было представлено восемь идей. Четыре были отобраны.

Лучшие из них, после детального оформления, мы представим на портале allmoldova.com. Следите за обновлениями.

Подготовил Андрей Гилан

allmoldova

Мнение
ЕСТЬ ВОПРОС? НАШЛИ ОШИБКУ?
Вы находитесь на новой версии портала allmoldova. У вас возникли вопросы, касающиеся работы сайта? Или вы обнаружили ошибку? Напишите нам
Узнать больше
ПРОДВИЖЕНИЕ
ВАС ТОЧНО ЗАМЕТЯТ
Продвижение вашей компании, товаров и услуг в интернете
Узнать больше
КОПИРАЙТИНГ
ПИШЕМ О ВАС И ДЛЯ ВАС
Реальные, а не скопированные в интернете, новости о вашем бизнесе для размещения на вашем сайте, в социальных сетях, на сайтах интернет-медиа
Узнать больше